品牌|激发本土品牌新活力

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王府井百货大楼。本报采访人员龚文静摄

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王府井百货大楼负二层和平菓局一家复古风茶饮店。

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在北京前门大街举行的“前门国潮京品节”上，游客体验景泰蓝的点蓝技艺。新华社采访人员彭子洋摄

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顾客在位于前门大街的老字号吴裕泰门店前合影。本报采访人员龚文静摄
开业首日吸引上千名消费者驻足等待，位于朝阳大悦城的哥老官首店集聚人气；“双11”销售额成倍增长，百年老字号吴裕泰冲上天猫茶叶直播榜首位；“前门国潮京品节”、大栅栏民俗文化节纷至沓来，传统文化特色消费地标接连“出圈”……不同画面指向同一个主题：打造国际消费中心城市，北京跑出“加速度”。
近期，《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021-2025年）》（以下简称《方案》）正式出炉，拟用5年时间，通过“十大专项行动”，将北京建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市。这个目标的达成，需要培育一批有影响力的本土消费品牌。本土企业如何借这股东风助力品牌发展？北京如何做好“首都文化+”文章？对此，本报采访人员进行了走访。
首店进京，优质品牌人气旺
“10点放票，大清早排队取号，总算在下午1点吃上了哥老官。”近日，北京首家美蛙火锅店在朝阳大悦城开业，引来市民踊跃打卡。
今年以来，朝阳大悦城已累计引进首店26家，其中既包括人气火锅品牌哥老官北京首店、“黑珍珠餐厅”新派京菜提督北京旗舰店，也有不少国际餐饮品牌。
从中心城区到城市副中心，一场“首店热”席卷北京各大商圈。数据显示，今年前三季度共有696家首店落地北京，是2020年全年入驻首店数量的近4倍。新入驻的108家国际品牌首店中，有三成投入了国贸CBD商圈的“怀抱”。
“顶尖大牌在SKP基本都能买到，南馆的SKP-S更加前卫，会展出高定、走秀款。”在北京工作多年的嘉星喜欢来国贸CBD逛街，她发现，SKP的美妆专区最近又推出了两个国际品牌全国首柜。
受疫情影响，嘉星的购物方式也在悄然发生变化。“以前买奢侈品会找代购，现在更喜欢来线下实体店消费，价格差不了太多，还能享受商场的VIP服务。”
2020年，华联旗下北京SKP单店销售额达177亿元，实现全球百货单店销售额第一。奢侈品领域的境外消费“流回”了大牌云集的高端商场。
优质品牌首店首发，正成为北京建设国际消费中心城市的重要抓手。《方案》指出，力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，将本市打造成为全球首发中心。

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