文旅|探索城市文旅新风向：以文化为媒，做好城市故事表达中国|西班牙|产业|发展|城市

每经采访人员：文巧每经编辑：兰素英

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11月5日，作为2021年世界文化名城论坛全球大会的重要子论坛， 2021中欧文旅创新发展（成都）峰会以“线上+线下”的方式举行。
以“千年古城新活力·文旅发展新风向”为主题，本次活动汇聚国内外业界翘楚，共同研讨城市文旅产业创新发展、美食文化与营销传播等热点话题，推介蓉欧城市文化旅游名片。
在峰会上，欧盟中国联合创新中心联合创始人、比利时前驻华大使帕特里克·奈斯致辞表示，在新冠疫情这样一个特殊的时期，本次峰会为各界提供了一个共同协作和创新的机会，也激发了世界与成都一道追求绿色文化发展的动力。
欧洲议会欧中友好协会主席德里克·沃恩和西班牙格拉纳达市长弗朗西斯科·昆卡等也为此次峰会发来了祝贺视频。
以文化为媒
峰会开始，成都新闻国际旅行社有限公司总经理谢天杨、都江堰市文化体育和旅游局副局长马晓凤以及西班牙马拉加市旅游局副局长马克·桑德森等人向参会者分享了当地城市文旅转型的案例。
近年来，越来越多的人选择到一座城市旅行，不再仅仅是去游览名胜古迹，品味当地风土人情，也可能是为了看一场音乐节、艺术展、数字博览会或是体育赛事。
在以“时尚创意与节庆赛事推动文旅产业发展”为主题的圆桌对话上，中外业界领袖以当地城市为例，讲述了他们如何以时尚创意和节庆赛事结合城市文化，推动城市文旅发展。
西班牙中国旅游友好协会副会长何塞?玛利亚（Jose Maria）认为，城市的发展离不开旅游业的发展，若失去了旅游业，则意味着失去了人与人的接触、人与文化的接触、当地与世界的接触，最终会造成一种隔绝。拥有许多节日的西班牙是全球最受欢迎的欧洲旅游目的之一，巴塞罗那俱乐部也使得这个国家成为众多球迷的“朝圣地” 。
文化是旅游的灵魂，要推动城市旅游产业的发展，最重要的一点是做好城市故事的表达，在这点上，城市的文化底蕴以及相关的文化衍生品扮演着十分重要的作用。
四川夯丸文化传播有限公司CEO方梓熙表示，要做好文化衍生品，需要完全地去解析文化的符号与构造。 “一个成功的文化衍生品，尤其是具有国际化宣传意义的产品，一定要具有可读性，因此来自不同文化背景的人都能理解产品想表达的意义。 ”她说道。

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欧洲城市文化线上推介图片来源：主办方供图

文旅|探索城市文旅新风向：以文化为媒，做好城市故事表达

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