露营|露营经济爆发，如何捕捉年轻人户外需求？露营

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爆火的精致露营，究竟是“一阵风”还是“心头好”？

作者 | 青翎
编辑 | 杜仲
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
后疫情时代，骑行、露营、徒步、飞盘等户外休闲项目在社交媒体爆火，截止今年10月底，小红书上“露营”相关已有440万+篇笔记，曾经的小众运动如今备受追捧。
户外消费也愈发多元，以露营装备为例，京东平台数据显示，帐篷占据露营装备领域过半份额，中高端品牌增速明显，吸引众多新老品牌入局。
这其中就有至今发展已超20年的国民户外品牌——骆驼。据悉，截止今年端午，骆驼旗下露营类产品销量同比去年增加200%；时至今日，第七代骆驼自动帐篷的销售数量已经累计200万顶，销售额高达6亿元。
10月28日，骆驼品牌总经理万光阳做客观潮新消费（ID：TideSight）直播间，共同探讨“百万帐篷如何支撑大品牌新营地” 。
以下为对话实录节选：
01 户外市场空间大、增速快观潮新消费：当下中国户外用品市场的发展如何？与国外同行业相比，国内市场有哪些特点和差距？
万光阳：从现状来看，中国户外用品行业基础已经稳固了，现在逐步走向爆发。去年整个户外运动用品的市场规模已超过3500亿元， 2022年很可能会将突破4000亿元大关。
如果参照美国、日本户外市场和人均GDP指标发展曲线，中国户外市场已经进入高速发展阶段。疫情、养生、工作内卷驱使下，大众都呈现出对自然、户外更高的倾向。
过去户外运动是少部分人的游戏，近年来市场在扩张，从一二线城市辐射到下沉市场。
人群目前还以25-35岁为主，但也能看出扩张趋势。一是从专业玩家扩张到大众轻户外玩家；一个是年龄层的扩张参与度变高，包括银发族等群体的入局。
此外，从高热的户外运动，比如精致露营、飞盘、滑雪、桨板、攀岩等来看，户外市场也呈现了“高社交”的特征。

不过虽然中国有千亿泛户外市场，但国民参与度低，总人口参与渗透率只有9% ，露营的渗透率更是不足1% 。发达国家不但参与户外运动的人数更高，渗透率更是中国的5倍。
美国的户外运动人口为1.6亿，渗透率是53%；以英国、德国、法国为代表的欧洲发达国家户外运动参与度也均在50%左右，我国户外运动的渗透率还有很大提升空间。这需要对文化、环境与习惯逐步培养，不只是简单的商品售卖。

露营|露营经济爆发，如何捕捉年轻人户外需求？

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