帐篷|“内卷”的露营市场，还有“诗和远方”吗？( 三 )

而这些产品的价格，也都是天壤之别，50元的帐篷和5000元的帐篷，3元的露营灯和300元的露营灯……总之一套露营设备的价格差距，可能在十倍甚至百倍之间。

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2020年，被誉为野奢露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%。疫情之后，经历了长达数月的宅生活，人们回归自然的愿望前所未有的高涨。在出游仍受到限制的情况下，近郊野奢露营的休闲方式迅速升温。据统计，2020年3月、4月期间，天猫露营相关产品的销售增速就超过200%，远超其他户外项目。2020年全年中国露营市场规模超过4300亿元。
受益于消费升级的积极影响，行业规模不断扩大，露营相关企业注册数量持续上涨。数据显示，我国有超6成的露营相关企业，成立于2020年之后。其中2020年新增超8,400家露营相关企业，增速高达86%。2021年上半年已新增超9,000家露营相关企业，同比增长218%。

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20平米的帐篷可容纳多人同时聚会
目前，露营相关企业数量达到了2.6万家。其中46%相关企业的注册资本在200万元以下，23%在1000万元以上。从地域分布上看，山东的露营相关企业数量最多，超2,800家。其次为海南，有超2,000家相关企业。这些数据佐证了露营风很大的事实，但文娱价值官却质疑，一旦疫情结束，这些伪露营者就会集体退潮，所以不知道露营这股风能刮多久？

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潮易涨，更易退
说到露营潮流，我们先来看看户外运动近年来的趋势变化。据中研普华产业研究院2012-2014年数据分析，我国核心户外市场规模年均增长15.6%，至2016年跌至谷底，仅增长1.8%，2017年到2018年，市场情况逐渐回升，达7.2%，这表明我国户外运动市场已经度过调整期，进入到下一个上升周期。“陆水空”户外产业规模在2020年已达到9000亿市场规模。而露营作为户外运动产业的核心内容，为市场规模贡献了大量份额。

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自2020年开始，这股露营风不仅让硬件生产和销售商家赚得盆满钵满，更衍生出不少带有露营元素的业态。
首先是野奢营地的出现，既是度假的消费升级，也是近年来度假酒店转型的体现。为了给露营爱好者提供体验度与舒适度更好的自然环境，商家往往会在营地内建卫生间、浴室、甚至露天咖啡馆等设施，目前成功的野奢营地既兼顾到“野”与“奢”的共存，还具有足够的主题性和差异化产品，还必须保证自然资源的可持续发展。目前北京、上海、杭州、成都等地，一些名不见经传的露营地已经成了初级露营者的目标，尤其主打亲子的营地，在节假日往往出现饱和现象。

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