帐篷|“内卷”的露营市场，还有“诗和远方”吗？( 二 )

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刘灿的选择没错，武功山的确是国内驴友和资深露营爱好者的首选，这里有壮丽的自然风光，也因为山上不乏民宿和救援场所，为露营者提供了安全支持。
然而，今年的武功山被过度宣传之后，短时间内的“网红化”让它来不及完善硬件设施、软件服务和规范，就承担起超负荷的接待量。十一期间，武当山“帐满为患”的新闻上了电视；视频网站也不乏“山顶撑满同款帐篷，女子半夜迷路。”这样的现场报道；而且就在不久前，武功山露营遭遇极端天气的视频也在网上疯转，滤镜美化后的露营画面在现实面前，仿佛一个卸妆的网红，判若两人。
意外提速的产业升级
17、18世纪，户外探险者因为将露营文化带入主流消费市场，此后露营就作为一种生活方式被传承了下来。如今，露营成为城市年轻消费群的新宠，当消费主义为生活方式贴上了一个又一个新标签，露营也为消费升级后的新消费市场，带来了更多的商业机会。

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原本属于小众的露营文化，是在疫情期间迅速升温的，而且有愈演愈烈的趋势。
首先是硬件控们带来的装备生产商扩容，那些原本生产救灾帐篷的厂家，摇身一变，成了时尚的露营装备品牌商。在电商平台上，几百元到上万元的帐篷不等，文娱价值官采访了资深露营爱好者阿猫，她回顾几年前露营圈里的高端玩家还只瞄准海外品牌，但是今年国产品牌很快升级，品质和设计已经能和国外名牌媲美了。
小红书等消费主义聚集的平台上，露营爱好者的设备攀比也到了白热化阶段，资深玩家阿猫告诉文娱价值官，她见到很多搬下一车装备，花好久搭建起来，却只拍了十几分钟照片就开始集体玩手机的伪露营玩家。阿猫说，可以看出这些年轻人一套装备置办下来几万元，即使一年加起来能实现十次露营，这样高昂的投资也过于奢侈了。而露营这件事的享受不是搭建“摄影棚”和拍照的快感，而是体验与自然零距离接触的乐趣。

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露营硬件越来越卷
露营这种生活方式源于欧美，与户外探险是同一基因，这也是露营曾经一度被贴上“艰苦”标签的原因。露营曾经专属于登山家和拓荒者，他们不得不依赖露营这种方式在野外生存，所以露营的源头并非享乐主义，而是自然主义。

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随着设计美学与消费主义的不断渗透，露营被分化出一个新的支系——“野奢”，这一支系市场更大，它更侧重“体验”而非“探索”。商家为了提升体验，不断升级硬件标准，巨大的天幕和可以瞬间充气的双人户外气垫床，带院子的帐篷……电商平台上，搜“露营”可以看到从天幕、帐篷、桌椅、专业炉灶、到餐具、服饰……细分之精密，令人眼花缭乱。

帐篷|“内卷”的露营市场，还有“诗和远方”吗？( 二 )

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