竞争|江南古镇如何走出同质化竞争:突出个性，打造“生活着的古镇”( 二 ) 同质化|南古镇|孙洪刚|发展|旅

南京农业大学经济管理学院教授、博士生导师许朗和上海交通大学城市科学研究院总工程师孙洪刚不约而同提到规划先行。许朗提出了大同里概念，孙洪刚则建议强化古镇的场景价值研究，即弄明白古镇究竟要向乡村发展还是向城镇转变，从而找准定位，同时配合制定古镇以及周边区域的整体大规划，探索全域开放式景区的发展模式，规划远景必须为古镇未来的二三十年甚至五十年做好准备。
紧随时代，突出个性，开发黏性产品
江南古镇在改革开放以来经历了如流水席般的大众旅游洗礼，用孙洪刚的话来说“那是第一代猎奇式、饥渴式的旅游” ，而这种旅游渐渐式微，微旅行、微度假不断兴起， Z世代渐成消费主流，江南古镇必须开始考虑未来的生存模式。
江南，是中国传统人文精神的后花园，是“安适和睦、诗意栖居”的文化家园，与会专家几乎一致认为，于众多江南古镇而言，唯有文化是共性之外极具个性的东西。同里文化积淀深厚，钟灵毓秀、人文荟萃。据史料记载，自北宋到清末，先后出过状元1名，进士42名，文武举人90多名，如南宋特奏名状元魏汝贤，南宋诗人叶茵，明代《永乐大典》副总裁梁时，明代造园艺术家计成，清代吴门画坛一代宗师陆恢，军机大臣沈桂芬，近代的陈去病、金松岑、王绍鏊、蓝公武、严宝礼、金国宝、费巩等，当代中国科学院院士冯新德、沈善炯等。因此，同为江南水乡古镇，同里和周庄、甪直相比就多了一分书卷气。故而，如何挖掘自身的文化特色并使之随着时代的进步保持生机也许正是江南古镇换道领跑的产业“思路” 。
东南大学旅游学系副教授、硕士生导师卢爱华强调，凸显古镇文化个性，首先要从最基本的旅游词、解说词着手，进行重新梳理、整体编排，发掘当地文化内涵，从手可触摸的物质文化提炼出具有引领价值的精神文化。同时为了适应时代变化，自动导览系统、解说系统也是不可或缺的硬件配备。而且，同里是目前唯一一个拥有世界文化遗产（苏州园林之一退思园）的江南古镇，这里还是明代园林大师计成的故乡，园林文化非常值得深度挖掘。孙洪刚建议将42名进士与1名状元的人文故事整理出来，也能充分体现同里古镇的人文精神和文化内涵。
深耕文化，同时还要认真研究市场变化，对古镇的文旅产品进行更新迭代。高端旅游产品、高黏性旅游产品是大势所趋。据赵中华分析，传统文旅经济模式正在发生变化，吃住行游购娱已经成为旅游的基础，无法成为旅游吸引物。目前同里古镇的产品仍以民宿、餐饮、购物为基础，辅以游船、灯光秀等体验产品。需要进一步研究Z世代人群的消费特点和人群特征，推出符合他们兴趣点的旅游产品。例如开发古镇实景剧本杀产品，让游客玩起来、留下来，增强沉浸式体验，进一步活化古镇生活，增强古镇的吸引力。

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