研究院|行业动态|国际主题乐园加速抢滩中国市场 本土品牌如何突围?( 三 )


根据中报,今年上半年,华侨城共接待游客2848.2万人次,按可比口径恢复至2019年同期的84%,今年下半年会加快多个主题乐园项目建设。
尼克·瓦尼在接受财联社采访人员采访时也谈到,中国市场很大,各主题乐园定位不同,是可以诸多乐园同时存在的。且越来越多的主题乐园将知识产权和IP打造作为成功的重要因素,短途游是主题乐园的一大发展趋势。
“打造一家优秀的主题乐园最大的难点就是体系化的成熟IP生产及运营能力,持续的IP产出及运营能力是主题乐园的生命力所在。”张毅告诉采访人员,本土主题公园应着力打造多种IP形成品牌效应,并通过差异化的发展理念形成自身独特的竞争优势。可开拓“尖叫经济”、“快乐经济”或“夜间经济”等卖点,逐步实现景区向度假区综合体的转变,以延长游客的停留时长,刺激游客二次消费。
研究院|行业动态|国际主题乐园加速抢滩中国市场 本土品牌如何突围?】林焕杰则表示,主题乐园从主题、规划、设计、建设、运营等是一个非常复杂的工程,需要投入大量的时间、精力和资金,且必须符合市场需求,本土品牌任重道远。其建议,本土主题乐园应该发掘中华文化精髓,通过电影或IP打造,建中国文化元素的、讲中国故事的主题乐园,这样不仅吸引国内游客还能吸引国外游客。

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