研究院|行业动态｜国际主题乐园加速抢滩中国市场本土品牌如何突围？水体面积|平均水位|水体|水位

财联社（成都，采访人员苏启桃）讯，继上海迪士尼、北京环球影城开业之后，10月21日四川乐高乐园也正式官宣将于2023年开园，国际主题乐园加快抢滩中国市场的步伐。而另一边，在疫情和国际竞争下，国内本土主题乐园频频传出出售、停工、关门等黯淡消息。
分析人士向财联社采访人员表示，国际主题乐园陆续落户国内反映出国内市场的广阔，一方面可倒逼本土主题乐园注重提升体验性和功能性，促使行业从量变到质变，另一方面则会对国内本土主题乐园造成冲击，逐步优胜劣汰，但总体会促进整个行业的良性发展。本土主题乐园可通过提高运营能力、加强IP打造、差异化运营、挖掘中国文化元素等谋求突围。
国际主题乐园来势汹汹
北京环球影城试运营期间一票难求、“话痨”威震天成“网红”、排队6小时购买玲娜贝儿周边商品……自北京环球影城试营业，其与上海迪士尼就频频登上热搜。10月21日，英国默林娱乐集团又举办发布会，正式宣布中国首家乐高乐园度假区将于2023年建成。国际主题乐园纷纷落户中国，且来势汹汹。

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（四川乐高乐园度假区规划正式发布，乐高乐园供图）
“四川乐高乐园度假区填补了中国西部地区国际主题乐园的空缺，通过融入地方文化特色，将成为中国西部地区文化旅游地标，建成后有望迎接来自四川、重庆、陕西、云南、贵州等各个中国西部地区的游客，预计将辐射至少4000万人口。”默林娱乐集团CEO尼克·瓦尼向财联社采访人员表示，中国消费升级，更加注重高品质体验，也有三胎政策，公司看好中国市场，顺应宏观趋势，除四川外还在上海、深圳布局乐高乐园，且不排除后续在更多城市进行布局。
中国主题公园研究院院长林焕杰告诉财联社采访人员，国际主题乐园加速布局国内，说明国内市场空间巨大。根据中国主题公园研究院跟踪的数据显示，疫情之下，国外主题乐园客流量几乎减半，但国内主题乐园却保持增长，2020-2021年中国已经超越美国成为全球主题公园客流量最大的国家。
“但也会给国内本土主题乐园造成冲击，一些区域位置差、没有IP、没有故事线、经营管理不善、没有更新迭代能力的公园正在逐步淘汰。”林焕杰说，预计未来五年中国本土主题乐园品牌最后能剩下10个左右。
艾媒咨询首席分析师张毅也向财联社采访人员表示，国际主题乐园可能会对周边主题乐园的客流造成影响，比如上海和北京的欢乐谷，游客可能会阶段性减少。但长远来看，国际主题乐园的入局有助于提升国内新建主题乐园的品质，激活市场，从而促进中国主题乐园市场的快速发展。

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