新店|诚之和:谁在疯狂制造小红书的“打卡地”？( 三 )

因为疫情的关系，国内游与周边游，更让一众KOL们将目光锁定在了制造本地小众网红景点上。推荐文案清一色打出“国外景点平替”的标签，于是乎，你仿佛能在北京周边发掘80个“小瑞士”，以及成都周边的100个“小镰仓”，随便一个沙滩就是“小马尔代夫”“小圣托里尼”，让你不用出国就“假装在欧洲”。

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小红书上充斥着大量“出片”内容。
疫情之外，人们也在追求着出片的性价比。普通人或许不会参与名媛的下午茶拼团，但他们却会在小红书上寻找着，如何用最少的时间和金钱，出最美的片。这里有大量现成的攻略和文案模板，以及拍照取景样本，让拍出一张美图变得更低门槛、可复制。
所以高性价比的出片办法，已经成为小红书博主的流量秘密。
他们会手把手教你怎么取景、如何修图以及详细的参数。这也会给其内容本身带来更大的流量，增加收藏点赞与关注——而关注数量的高低，意味着这个账号能够变现的可能性。
如果是奔着拍照为目的前往打卡的，那么看到实际场景觉得和照片有点不一样，或许不必懊恼，毕竟这些出片打卡地本质上只是“影楼背板”。而如果是奔着滤镜中岁月静好的体验前往感受生活的，那么估计要扶墙而出。
但为何有这么多人，明知道滤镜的存在，却还要亲测一番？
社交网络“种草打卡式”的内容营销之所以流行，从社会学的角度来说，则是由于模仿是人类社会性动物的本能。
法国社会学家塔尔德曾经提出三种模仿定律：下降律，即社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向；几何级数律，即模仿一旦开始，便以几何级数增长，迅速蔓延；先内后外律，即个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择，总是优先于外域文化及其行为方式。
而这也能对种草行为作出相对应的解释，比如人们倾向于模仿更有社会地位和时尚品味的人，社交网络上跟风式打卡盛行，以及人们对认可度更高、更熟悉的事物，总是更容易被种草。
【 新店|诚之和:谁在疯狂制造小红书的“打卡地”？】事实上，人类本质上有着对“美”的追求。但社交网络的存在让这种追求变得有些功利。刻意制造的美感与滤镜，本质上是对流量的追随，而非对美的享受。小红书的slogan是“标记我的生活”，在对于流量的盲从和出片的过度修饰后，很多人标记的生活已经并非他们所展示的那样。

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