新店|诚之和:谁在疯狂制造小红书的“打卡地”？

在过去的一周，小红书陷入了“滤镜照骗”的质疑之中。
在登上微博热搜的#小红书的滤镜有多强#话题中，网图与现实强烈对比的吐槽，让人大开眼界——所谓的少女心粉红沙滩，实际上是粗粝的砖红色碎石裸地；所谓的三亚“超好拍的秘境蓝房子”，只不过是海边一个破旧掉漆的小屋；而让人“拍出上海街头风情大片”的北京国贸咖啡馆，实际上挤在兰州拉面、杭州小笼包中间毫不起眼……

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小红书上的粉红沙滩对比图（图片来源：微博@你的镜仔没改名次数版）
为此，小红书官方在10月17日发文向用户道歉，表示部分用户在分享过程中的确存在美化多度笔记的情况，并且称“避坑”类笔记应当通过更好的产品机制充分展示给用户，为大家的决策提供更多元的信息。
那些美化得过分的照片到底是怎么拍出来的？
界面新闻采访人员走访了北京那家在小红书文案中号称“国贸最洋气café”“每张都是上海大片”的咖啡馆。

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小红书博主首发探店
这家大概不到10平米的门店没有座位，只提供打包和外带服务，虽说装修和产品包装确有格调，但最大的问题是，当你看到它周边店铺的环境，所谓洋气的氛围感大概一秒钟就会破功——面积窄小的门面，被“烟酒城”“杭州小笼包”“酱骨头”“板面”夹击在中间。

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creeper coffee （图片拍摄：马越）

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creeper coffee （图片拍摄：马越）
但对于用过度美化的照片故意“骗人”的指责，不少小红书博主予以否认。
拍摄国贸咖啡馆的小红书博主专门发了一篇笔记，“解密刷爆微博的café门头是这么p出来的”，他强调的整体思路无非是用修图软件调整亮度和对比度，并通过裁剪、杂物去除的方式“巧妙”地将周边破坏氛围的店铺隐藏，并且晒出了消费记录，表示自己并非店家雇佣的卖家秀。
另外还有一位拍摄三亚蓝房子的博主@爱吃烧饵块的吕小娜，公开发布声明回应称照片并非商业营销，没有过度滤镜，并贴出了照片原片对比参数。她表示因为构图、精神、色彩、光线、焦距、快门、曝光补偿等每一个参数都会直接影响照片的质感。

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三亚蓝房子图片来源：微博@爱吃烧饵块的吕小娜

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