定制|阿里系晚会群像：天猫破局，飞猪入场，聚划算上瘾( 三 ) 旅行|江苏|内容|商业|阿里|江苏

而且越来越多的平台选择利用性价比更高的方式来进行双十一营销，而战略性放弃了双十一晚会的重要性，尤其是脱口秀成为了各家的掌中宝。
在去年的双十一中，京东联合笑果文化推出《脱口秀大会》双十一番外篇，并打出了“第3.5季”的概念；天猫则是打造了《天猫双11开放麦（卖）》，其中，李雪琴不花一分钱买下阿里的段子更是同样火爆全网。

不同形式的呈现方式，更进一步地助力了双十一晚会的尴尬，做不出差异，又做不了爆款，如今，做与不做都是一件值得商榷的事情。
阿里发威
该如何保障鱼和熊掌兼得
今年以来，阿里时运不济、诸事不顺。前有被市场监管总局开罚单182.28亿元，成为了中国反垄断史上最大的罚单，后有蚂蚁集团遭遇的质疑和风波，整个阿里系今年都不好过，在阿里大文娱中更是如此。
其中，虾米音乐停播，优酷被芒果TV反超，阿里看中了后者的潜力，以每股66.23元，阿里创投拿到了9365万股，花了62亿元，获得了5.26%股权，成为芒果超媒第二大股东。在不断受到相关事件影响之后，阿里撤出芒果超媒成为板上钉钉。
而就在今天，芒果超媒发布关于持股5%以上股东协议转让公司部分股份暨权益变动的提示性公告。

公告显示，股东阿里创投拟向财信精果协议转让5.01%股份，股份转让价格为47.56元/股，转让总价款44.5亿元，本次协议转让的受让方为国有主体；交易完成后，阿里创投不再持有芒果超媒股份。
在这场风波中，阿里净赔17.5亿，而更为关键的是，阿里在大文娱领域的频频失声，究竟核心问题出现在哪里，仍旧是一个问号。
但是，回到双十一的话题之中，作为阿里的主战场，双十一自然而然也就肩负了集团的使命，这种“电商+文娱”的组合，也是阿里大文娱常用的招数。在活动初期，这样的套路可以迅速抓住眼球，可常态化之后逐渐也显现出疲态。
从根本上，在处理电商和文娱的关系时，阿里的天平始终向着电商倾向。就像双十一晚会服务于双十一促销一样，从根本上这还是以电商为主，文娱为辅，因此，文娱在电商面前永远不具备话语权。

古语有云：“鱼，我所欲也，熊掌亦我所欲也；二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。 ”对于阿里来说，电商，是它的诉求，文娱，也是它的诉求，但是二者兼得目前还并未形成稳定且和谐的关系。

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