定制|阿里系晚会群像：天猫破局，飞猪入场，聚划算上瘾( 二 ) 旅行|江苏|内容|商业|阿里|江苏

另一方面，在晚会内容定位上，飞猪旅行不同于此前阿里的电商系列产品，这场商业定制晚会则相应也弱化了电商属性，相应，增加了飞猪所具有的旅游属性。
在整场晚会中，都是以旅游为主题背景，即便是与经典影视作品的结合，最终也是为了给取景地和相关IP特色景点进行引流，同时也是给自家APP引流，增加用户量和使用率。
比如说，晚会中出现的《仙剑奇侠传》《冰与火之歌》《哈利·波特》等国内外经典IP ，都是为了呈现剧中的地标性打卡建筑，吉林长白山、海南三亚、福建土楼、杭州西湖、中卫沙坡头等逐个呈现，近期大热的北京环球影城也是囊括在内。

【定制|阿里系晚会群像：天猫破局，飞猪入场，聚划算上瘾】从这一维度上，也体现出了当前定制晚会的又一大趋势，传统的演唱会类型晚会已经很难打造出差异化的内容，因此，走向户外成为了更受欢迎的表现手法，以多元化的场景打造成沉浸式的舞台氛围。
双十一困境
晚会沦为可有可无状态
在这场飞猪双十一晚会的前夕，阿里巴巴正式拉开了今年双十一的大幕，率先开启的预售也是引发了全民哄抢。
作为双十一战场前线的淘宝，更是数次崩了，在淘宝直播平台的李佳琦和薇娅，销售数据直接爆表，其中，李佳琦直播间累计交易额高达115亿元，薇娅直播间累计交易额达85.33亿元。

仅是一哥一姐的战报，便已经超过了200亿元交易额，这一现象的背后，其实也揭露出了当前双十一所面临的困境，伴随着战线不断被拉长，双十一晚会变得可有可无。
即便是在没有任何晚会的噱头下，仍旧能够保持高热度，双十一晚会的重要性被大大削减。
从2015年，天猫联合湖南卫视首创双十一晚会，开启中国电视史上首台电商晚会，到2019年，苏宁易购也加入了双十一战场，首度迎来了正面交锋，再到2020年，双十一主题晚会已经增至六台，竞争激烈的同时，同质化也逐渐严重。

其中，天猫更是联办两场，通过增设双十一开幕式，拉长了整个双十一活动的时间区间。不同于去年的开幕式，今年战线长达20余天，也没有一场像样的大型晚会镇场，首发的《飞猪奇妙之旅》并不像是传统的电商晚会，更像是主题性晚会。

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