定制|阿里系晚会群像：天猫破局，飞猪入场，聚划算上瘾旅行|江苏|内容|商业|阿里|江苏

文娱商业观察
文/ 阿木
昨晚，双十一预售提前拉开帷幕，今晚，双十一晚会也提前打响第一枪。
21日晚，阿里巴巴旗下旅游出行服务平台飞猪，联合江苏卫视共同打造了旅游种草晚会《飞猪奇妙之旅》，众多经典影视作品和音乐作品，被搬进了热门旅行景点，开启了今年双十一定制晚会的新篇章。

与此同时，这也是阿里巴巴继天猫、淘宝、聚划算之后，又一子品牌试图借用商业定制晚会模式来引流增势，从无形之中，阿里巴巴已经中了“晚会定制瘾” 。
此次开局新鲜加盟的飞猪，能否依赖定制晚会的热潮，打开全新的局面？近段时间时运不济的阿里，又能否借助今年双十一的东风，走出此前的阴霾？
飞猪入场
国风成定制晚会新标配
作为定制晚会队伍中的萌新，飞猪旅行为了能够获得一定的热度，在晚会内容制作和定位上都煞费苦心，其中也展现出了当前商业定制晚会所遇到的共有问题。
一方面，在晚会内容制作上，飞猪旅行选择了相对较有经验的江苏卫视，此前，江苏卫视的跨年演唱会取得了不俗的成绩，形成了一定的口碑，同时，江苏卫视也曾承担过阿里旗下天猫“618超级晚”、聚划算“55划算盛典”和“99划算盛典”等晚会的制作，组成了“荔枝晚”的IP矩阵。

之前的跨年演唱会上，江苏卫视以鲸鱼的一跃震撼全场，这次的《飞猪奇妙之旅》中，同样也融入了不少黑科技， CG动画、虚拟特效等逐个登场，甚至包括此前的“鲸鱼”也在水下重逢。

在内容的打造中，飞猪旅行也看到了近期热门晚会的出圈之道，取其精华加以借鉴，像是河南卫视的传统节庆晚会系列，则成为了这场商业定制晚会的又一大参考，多个国风类的节目出现，以此来求热度、求话题。
整体晚会中，交响乐团将多个中国民族乐元素融入其中，中阮、古琴、中胡、尺八等，还有像是自得琴社的节目《魔法醒醒》中，还有笛箫、二胡、古筝、琵琶等民族乐器的演奏，在包装上也是充分利用国风元素。

从某种程度来讲，当国风元素不仅满足文化需求，同样也能具备流量基因之后，国风逐渐已经成为了当前晚会中的新标配。

定制|阿里系晚会群像：天猫破局，飞猪入场，聚划算上瘾

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