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一个优秀的详情页可以让用户清晰且愉悦地接收到已有信息，并为用户的下一步操作做出一定引导，那什么样的详情页设计才是好的设计？本篇文章里，作者结合实际案例，从目标、内容、视觉等方面对详情页的设计策略做了总结，一起来看。

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一个从0到1的详情页应该如何设计，需要遵循什么设计原则，可以参考什么设计模型？这篇文章，将会以「设计大侦探」知识星球详情页为案例，告诉你一个详情页设计的完整过程，帮助你掌握三个重要的思维模型和一套已验证的设计方法。

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一、导读1. 详情页是什么？详情页就是一个产品或服务的说明书。我们听得最多的是电商详情页，往往会把这个词直接定义为电商详情页，但事实上，任何产品、服务都有详情页，比如一个医疗保险产品就需要详情页，让用户从这个页面获取到这个服务的明细和流程，从而吸引用户下单购买。
本文所指的详情页，就包含了各类产品、服务的详情页，所引用的案例是一个知识付费行业的知识星球详情页设计。

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2. 详情页有什么作用详情页像一个产品的服务前端，用户可以从这个页面全面了解到这个产品的细节，比如服务人群、核心优势、服务流程和注意事项等。
详情页也可以作为一个落地页，比如当我们去销售一款产品的时候，我们设计的H5或Web的页面既属于落地页也属于详情页。一个成功的详情页设计可以为产品带来超高的转化率和销售额，相反，如果详情页设计得不好，即便投入重金推广，转化率也会非常低。

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3. 详情页的生命周期详情页就是产品的表现层，它和产品一样，同样有生命周期。在不同的生命周期，有不同的焦点和策略，比如设计大侦探的知识星球，在处于引入期的时候，更看重对服务体系的验证，所以对详情页的设计要求是以快制胜，快速完成MVP版本。

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4. 适合阅读人群本文6623字，主要分为四个部分，不仅仅适合UI设计师、UX设计师、产品经理和运营，还适合于电商设计师、品牌策划和互联网从业者，其次对于创业者来说，这篇文章将会让你熟悉一套详情页设计的完整流程，有效降低时间人力成本。另外本文所指的甲方，主要指设计师的上游，产品、老板或业务方。
二、制定目标不管做任何项目的设计，如果不明确设计目标，那就没有方向，也无法验证最终的设计成果。对于详情页的设计，也是一样。虽然看上去好像只是一个页面或图片，但其实详情页和产品一样，也需要不断的迭代优化。
1. 设计背景「设计背景」就是去了解这个详情页为什么做，决策流程是什么样的。这个环节我们可以使用常见的5Why分析法，不断追问，直到了解甲方设计的真正原因。
千万不要小看这一步，如果你不去弄清楚这个项目立项的关键原因，帮助甲方梳理好设计目标，那么甲方就会容易变动需求。比如大侦探为什么需要设计一个详情页，这是因为我们的知识星球服务体系已经形成闭环，所以准备开始试运营，验证商业模式。

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2. 需求分析「需求分析」就是在了解这个详情页的「设计背景」后，针对甲方的真实需求进行深入的分析，我们可以采用5W2H分析法，去挖掘具体要做什么、给谁看、在哪里看、喜欢什么风格等问题。如果是一个外包项目，还要去结合甲方的预算、周期和公司的利润去考虑，需求的挖掘一定要深入，不要做模棱两可的工作，否则整个项目的设计作业都会随时变动。
比如大侦探的详情页需求就是要快速完成一个MVP版本进行试错，看看知识星球的服务是否和用户的需求匹配，所以对整体的视觉要求并不高，更注重设计效率和完整性。

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Tips：对需求的拆解、挖掘和梳理能力，是一个优秀设计师通往顶级设计师需要具备的能力，要学会快速阅读甲方的需求，做出引导和判断。

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