抖音|品牌营销内卷加剧，融入用户生活成为新的“解药”？新疆

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来源|Tech星球
文|林京
刚刚过去的中秋、国庆双节，人们出行和消费热潮达到新高峰，经文化和旅游部数据中心测算，超8亿人次出游、国内旅游收入超7500亿元。
对众多品牌而言，又到了一年一度拼营销创意、抢假日流量的关键时间节点。这次假日期间， “抖音国庆吃喝玩乐节”活动破圈的同时， #抖音国庆吃喝玩乐节、#国庆吃喝玩乐节相关话题累计播放量超110.9亿， #各地景区显眼包大比拼、#在新疆实现了素颜自由、#长假任性属性大爆发等活动衍生话题，引发用户高频互动，山楂树下、合生元、麦吉丽等相关品牌的关注热度也不断攀升。
作为一场联动多方的营销活动，为什么这些品牌可以火爆出圈？大促节点下还能“高热”的背后，他们的营销出口又在哪里？
打通“线上+线下”全域消费场景，开启任性假期久违的八天小长假，人们的假期决策千差万别。有人选择宅家做“躺平一族” ，闲时约上三五好友，去线下打卡各类高分上榜、网红猎奇餐厅。有人不想挤进“人从众” ，而是与家人一起去附近参加一场热闹集市，或者追一场音乐节。有人终于拥有充裕时间去远方旅行，将各种美照铺满朋友圈。
尽管选择不同，但他们都希望能度过一个自由肆意、不被定义的假期生活。对品牌而言，如何润物无声地走进人们真实、丰富的假日生活，着实挑战不小。在假期这些与每个人生活息息相关的「场景」下，品牌给快乐度假的用户们，创造了有趣的营销体验，让用户与品牌有实体链接的机会。
在线上， “任性过假期”的活动口号引起用户强烈共鸣，加上关晓彤、秦霄贤两位人气明星加持，相关话题迅速掀起热议， #长假任性属性大爆发话题曝光量895.1万。品牌联动明星、达人加入到这场假期的吃喝玩乐狂欢中，化身为“酒店玩家”、“拍照特种兵”各色身份，分享自己挑选住宿、拍旅行大片的经验，或在“抖音生活服务官方优选”直播间以及各个明星大咖直播间，为用户持续提供N种“任性”体验方案。
除了丰富的线上活动，在北京、长沙、新疆、成都等旅游热门城市，山楂树下、合生元、麦吉丽三大品牌还推出多场假日嘉年华狂欢活动，活动关联话题登上抖音站内外7个热点榜，全网卷动自来水互动100万。品牌联动平台活动开展的线下玩法设计，与人们的兴趣爱好、假期需求高度契合，不仅有citywalk、音乐节、主题乐园等多个潮流新趋势主题，还涵盖音乐、舞蹈表演等老少咸宜的项目，不断撬动当地市民和外来游客的打卡热情，在活动的热闹氛围之中，品牌也收获了自己的粉丝。

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