抖音|品牌营销内卷加剧，融入用户生活成为新的“解药”？( 三 ) 新疆

【抖音|品牌营销内卷加剧，融入用户生活成为新的“解药”？】和美食逛吃、欢聚玩乐需求不同，国货护肤品牌麦吉丽选择从旅行场景接入，打造“另辟蹊径”的跨界场景。品牌理念是“尽享素颜之美” ，假日期间满足的是“不想化妆，也能漂亮出门”的用户诉求。活动期间，麦吉丽在新疆那拉提草原开启了一场“素颜+松弛感出行”跨界活动。在有着“人间伊甸园”之称的原生态风景，拍一组素颜大片，实现美与美的碰撞，创意性十足的话题在网上掀起热议， #新疆拍照素颜也很能打播放量近1000万，活动衍生抖音热点话题#在新疆实现了素颜自由最高位总榜TOP1 。
跨界之余，借助这场素颜之旅活动，麦吉丽还与那拉提金陵山庄酒店推出跨界联名套餐，实现“线上种草-线下体验”的完整链路打通，为用户带来沉浸式体验。
整体来看， “抖音国庆吃喝玩乐节”与品牌的联动合作，是多方的需求兼顾。这些品牌走入公众日常生活中的同时，产品和品牌优势的叙事更加深刻和亲切，与广大用户进一步产生更精准的链接。
在用户的消费选择中，看见品牌营销新趋势“抖音国庆吃喝玩乐节” ，本质上是“品牌+抖音生活服务+用户”联合实现的一场“1+1>2”营销活动。无论是热火朝天的音乐现场，还是烟火气十足的江湖夜市，品牌通过“抖音国庆吃喝玩乐节”的丰富营销玩法，自然地融入到用户线下真实的生活场景之中。
互联网时代，品牌营销并非易事。生硬的营销方式容易引起用户反感、排斥，意料之中的创意又难以吸引他们注意力，而在生活化的场景之中，品牌营销能展现更多可能性。充满赛博朋克风格的“江湖市集”极具打卡属性，欢乐谷“玩家乐园”又极易成为假日遛娃好去处，品牌通过“生活+场景营销”玩法，贴近用户生活，契合用户需求，吸引他们主动参与活动，达到“自来水式”传播效应。
成功破圈的背后，得益于品牌能够看到节点消费背后的真实需求和洞察，以及前瞻性的营销思考——在抢占销量需求之外，品牌营销还能做什么？加入这场“场景营销狂欢”之前，这些品牌便看到了抖音生活服务平台所具备的餐饮、酒旅、综合等多行业触达资源，庞大的用户规模。在此基础之上，也更好地洞察到用户的新生活和新潮流，兴趣、内容、场景成为打动消费者的关键链接点。而“抖音国庆吃喝玩乐节”节点大促活动所具备的生活烟火气， “线上+线下”联动，明星、达人、用户等多方沉浸式参与活动，品牌可以在这里立足本身优势，找到适配用户的场景，进一步链接到真实的“吃喝玩乐”需求中去。 “抖音国庆吃喝玩乐节”活动期间， #测测你的旅行人格、#在新疆实现了素颜自由等互动话题都引起用户广泛参与。

抖音|品牌营销内卷加剧，融入用户生活成为新的“解药”？( 三 )

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