淘宝整体流量下滑原因是什么?面对淘宝整体流量下滑的情况,淘宝卖家特别发愁不知道导致淘宝整体流量下滑原因是什么?开淘小编特地整理了一些原因,只能说没有违规那就是因为这些原因,下面赶紧去看看是那些原因吧!
流量就是淘宝卖家的生命线,我们每天盯着这条线,心情也随之起伏,一直上涨当然很爽了,最次你保持一个平稳,但是下滑就不是那么回事儿了!当然,如果因为违规了,被处罚然后降权了,那没办法,谁让我们自己作呢?
但是,也没有违规通知,也没有被降权,好好的,店铺流量为什么就开始持续走低呢?接下来我就会把这些原因给大家挖掘出来,让大家能够找到流量下滑的核心原因,当然,最关键的是,你应该学会去解决问题 。
淘宝整体流量下滑原因是什么?没有违规那就是因为这些!
1. 如果你的标签不明确,你获得机会将会越来越少
从今年的双十一,在免费搜索流量的匹配上,你可以看到一个非常明显的变化趋势:个性化推荐流量的比例大幅度提高 。现在就是一个个性化搜索的时代,随着技术的成熟,淘宝肯定越来越有把握,把最有可能成交的商品优先推荐给消费者 。
比如说,你店铺里面所有的衣服都是走性感路线的,那么这时候店铺的标签就会很明确:性感 。当一个有着“性感”标签的消费者在搜索相关的关键词的时候,你的店铺就会因为“匹配”被优先展示 。
相反,如果你的店铺中,什么样的商品都有,比如说既有性感路线的,也有校园风格的,还有欧美范儿的,甚至还有中老年穿的朴素风格的女装 。这时候你的标签就会很混乱,搜索引擎就不知道你到底是什么风格的,随着个性化匹配的流量越多,你能够获取的就会越少,你的流量也就会持续下滑 。在这方面的建议如下:
(1)店铺的产品标签尽量的统一
在你刚上新的时候或者后期调整产品的时候,就必须要注意,产品在很多的要素上尽可能的统一,比如统一的风格,面对的是统一的人群(只针对大学生、或者只针对女青年、后者只针对孕产妇等等),统一的价格段位(不要高低端都想上,这个是最忌讳的,同样都是衬衣,便宜的有9.9包邮的,贵的有四五百一件的,这就是非常不靠谱的事情) 。
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(2)主营类目占比很小的商品要舍得
如果你的店铺因为历史原因,已经有很多不同风格、不同标签的产品了,你就要看一下你店铺的主营类目占比,因为你一定会有一类产品占比是比较多的,占比少的商品,要学会舍弃 。其实这个优化的概念应该更大,比如你店铺当中既有高端商品,又有低端商品,然后你发现低端商品的销售占了90%,那么高端商品的利润再高,你也不能心疼,也是应该放弃掉的 。因为后期会影响你的店铺标签,然后让你的搜索流量逐渐的减少 。
2. 产品生命周期的问题导致的
因为淘宝肯定要不断的优化,肯定要推陈出新,所以,任何一件商品都会有生命周期,这是毫无疑问的,所不同的仅仅是周期的长短问题,那这取决于什么呢?很简单:你的竞争优势 。你的优势越明显,那么你的周期就越长 。
当你失去竞争优势的时候,你的自然搜索流量就会持续的下滑,这时候就证明你的产品生命周期到了 。这种流量的下滑,有时候表现的是排名的下降,有时候是手淘首页流量减少了等等 。所以,你要随时的去观测新的竞品:
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当你发现有新的竞品增速很快,并且优势明显的时候,基本证明你的产品生命周期就到了,这时候流量下滑几乎是不可逆的,除非你能够在价格等方面继续把优势拉回来,比如你可以做到比竞品更低的价格,否则就是生命周期到了 。
应对这种流量下滑的最好方式就是,你要有一个持续稳定的上新计划,然后你能在爆款生命周期的后半段,把新的爆款推出来,其实,这本身就是消费发展的本质:新的商品不断的取代旧的商品 。
3. 为什么你的层级上升了,流量却下滑了
这种下滑有时候是让你很郁闷的,因为一般情况下,店铺层级上升,你的免费自然搜索流量是应该上升的,因为这意味着你流量的天花板得到了突破 。但是,在出现下面的两种情况下,你的流量可能不升反降 。
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