虽然看起来遍地开花，但是否真好玩，则另当别论。
多数大型主题公园都声称要打造“中国的迪士尼”；许多城市都声称要建立“东方奥兰多”；甚至很多三线城市都声称要建设大型主题公园。
如不深植社会背景和文化特色，步人后尘，何事能成？
国内主题公园的开发建设规模较之2000年以前更大，有足够的事实令人忧心，新一轮的扩张是否会再一次浪费3千亿元投资，又抑或是3万亿元投资？
而今，一个大型主题公园相当于一个大型经济发动机，能带动城市交通、住宿、餐饮等多方面的发展，也已成为地方政府推动经济增长的杠杆，也是资本逐利的战场。
但多位业内人士却对深瞳商业表示，对这种新扩张模式并未感到十分乐观。
“过去商业地产转向旅游地产，然后介入到旅游项目投资上来，通过周边的地产来溢出，但目前纯粹的住宅房地产都遇到了很大瓶颈，旅游地产的温度也在下降，以这种方式运营的主题公园在未来必将调整转型。”
有人士直言，现在主题公园需要面临的竞争不仅是主题内容的差异化，还包括娱乐、休闲、体验等多种业态的竞争。
03、从看热闹走到看门道，IP才是灵丹妙药乐园建成日，即是亏损时？此前不少报告曾指出，中国主题乐园盈利堪忧。虽然目前也有数据显示本土主题乐园已走出“七亏二平一盈利”的721定律；但总体来看，影响本土乐园取得更好发展的原因中，始终都有一个共因——缺乏文化内涵。
走马观花的“文化大杂烩”，更像一个堆满游乐设施的大公园。
主题乐园不仅是一种旅游产品，更是一个文化传播平台。
在讲好中国故事方面，本土主题乐园似乎也没有得天独厚的优势。
反而是西方品牌主题乐园为求在中国的顺利发展，非常懂得入乡随俗，将中国元素作为“吸睛”法宝。
如“功夫熊猫盖世之地”主题景区是北京环球影城的中国风代表，全球独家首发。
小桥流水、红砖青瓦的和平山谷；在“平先生面馆”悬挂着大红灯笼，来者会被称呼为“大侠”；众多的骑乘娱乐项目也都以功夫熊猫的故事情节展开，还原了影片中的经典场景。
担担面、云吞面、炸酱面、煎饺、汤羹……北京环球影城中110余道菜品中，也有65%是中国及亚洲风味。

文章插图
无论迪士尼的米老鼠、唐老鸭，还是《哈利·波特》《功夫熊猫》《侏罗纪公园》等好莱坞电影场景的真实还原，这些超级IP在全世界有着广泛的粉丝基础，才是持续扩张的核心所在。
公开数据显示，在迪士尼的整个收入结构中，门票收入仅占30%，其余的则是通过相关产业链赢得。

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