我们在进行钻展投放的时候一定要注意技巧,在很多时候,要是技巧用对了,那么销量和曝光率都不是事了,为了帮助大家能够更好的做好钻展投放工作,小编在接下来为大家详细的介绍十种技巧,但愿对你有用!
第一招:为什么选择手淘首焦资源位而不是其它呢?
原因有很多,最主要的2个原因就是
1、流量大,容易操作
2、流量大,投入容易见效
这是2个最主要的原因,当然其它资源位也不是不可以 。
后面等你熟悉了钻展,你就可以在各个资源位找到适合自己产品的投放思维,每个资源位的投放思维和策略都是不同的,手淘首焦是最简单最容易入门的 。
第二招:如何做一张钻展图片?
首先我们得知己知彼,不能一脸懵逼的就开始随意制作
![钻展投放技巧有哪些?总共有多少种?](https://www.adfm.cn/wp-content/uploads/2021/04/20210401_6065f8062e99e.png)
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打开钻展后台,我们点入创意里面,在点创意排行榜
现在钻展创意cool可以看到关注店铺的钻展图
我们先不管这个,先选好条件,自己行业,图片尺寸,资源位,日期等条件
我们要投放手淘首焦,那就是640*200,资源位选择手淘焦点图
然后下面就会出来一大堆的创意图了,点击热度可以约等于点击率
下面的图动不动就是10,20的点击率,是不是很浮夸?
这里我们不要管他们的超高点击率,主要是看他们的构图元素 。
最好是让美工每天在创意cool里面看看,看看点击热度高的图是怎么构图的,元素是怎么摆放的,背景和字体颜色是怎么选择的 。
这里的图片需要有一定的经验分辨力,有些点击热度超高的图片,本身却不怎么样!
这种图片属于利用中阶技术,达摩盘人群标签做出来的,我们钻展中阶篇会讲解 。
一般来说,10%点击热度的图片,属于正常人群 。10%以上的人群,很大几率是通过优选人群做出来的,甚至是多次优选人群 。(下篇会讲什么是优选人群)
我们也不要去太羡慕他们,只要你或者你的美工能明白钻展的真正构图过程,其实做一张点击热度在10%的图很简单,至于更高的点击率,那基本和图无关了 。
第三招:什么是构图元素?
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上面这张,他的构图元素为左图右文+促销logo
主文案为:好包真心不贵
副文案为:真大促 真实惠
行动标签:无
LOGO标签:618粉丝狂欢节
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主文案:全场三折起
副文案:领劵立减50元
行动标签:立即嗨GO>
Logo标签:聚划算+品牌标签
前面两个作图比较中规中矩的手淘首焦钻展图片,左图右文和右图左文,作图73开或者64开 。
然后下面这个就是属于另外一种类型的,中空文案类型,用多物品视觉来呈现
变种方式有很多,这是其中一种 。这种比常规的更难以把握,更大的是依赖人群来起作用
适合在人群疲惫的时候变换风格投放
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比如上面这张,就是标准的钻展投放图片,各类基本构图元素应有尽有 。
钻展常见图片的构图方式大致就是上面3种,钻展最难的是背景和字体颜色,字体摆放
至于主副文案,如果你实在想不到贴切的,就如上图直接简单明了就好
在自己人群流量池不够的情况下,文案千万别拗口,就要简单明了
不同背景颜色,不同文案,不同文案摆放的图片,最好一次多做几张 。比如我做了一张左文右图64开的图,我可以试着多套几个文案,文案的摆放位置,文案颜色调一下 。
背景调一下,左文右图变成右图左文调一下
同时上传上去,方便之后的测图和之后人群疲劳后更换图片
第四招:钻展图片链接如何设置?
钻展可以投放店铺首页,自定义页面和单品页面
新入行的卖家们要记住一个大忌,钻展每跳一页或者一屏,客户的流失可能性基本要增加30%
所以在前期的时候我们最好直接投放单品而不是其它的落地页
第五招:教你新建一个计划
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