这对于泡泡玛特一直以来定位自己“IP运营平台”的身份 ， 就不难理解了 。
复购 ， 成为区隔品牌盲盒与厂牌盲盒的根本区别 。 面向下沉市场的厂牌盲盒大多是一锤子买卖 ， 消费者路过夜市或者地摊出于兴趣和猎奇 ， 会买一个来愉悦自己 ， 盲盒厂们并不追求复购的效应 ， 而是更看重在每一个潮流风口之下 ， 是否能够押中爆款 。 但诸如Molly、Pucky这些运营成熟的IP ， 还要持续推出新的系列 ， 以维持消费热度 。
“有了版权 ， 就等于有了复购率 。 ”一位东莞的盲盒工厂负责人对「电商在线」说 。
实际上 ， “盲盒没有下沉市场” ， 这样的观念现在看来或许有些偏颇 ， 如果从潮玩的视角看盲盒 ， 的确没有下沉市场 ， 动辄几百上千元的潮流玩具本就是一二线年轻人的小众玩具 ， 但如果把盲盒扩大到整个玩具市场 ， 它只是比传统摆件更新奇的一种商品而已 ， 兼具美观与趣味 ， 性价比之下 ， 在下沉市场同样会受到热捧 。
折叠的盲盒生意 ， 也是两种消费世界 。

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