旅游节|盲盒世界折叠：泡泡玛特之外，70%市场在小镇夜市长江三峡|宜昌

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文｜杨泥娃
编辑｜斯问

“在义乌，放假期间反而是没生意的。 ”
从中秋连到十一假期前夕，汪旭维的工厂真是忙到“冒烟” 。切割和打磨模具的声音响彻不停，屋内弥漫着打磨碎屑而产生的白烟，隔间外面是一排排的长桌上，摆满了五颜六色的公仔，工人们在用涂料给刚出炉的模型上色，重复的动作练出了麻利的手速，但依然赶不及旁边装箱人的速度……

这是义乌典型的盲盒工厂：他们大多生产着树脂玩偶，跟现代化流水线上出来的PVC玩偶不同的是，树脂仍依赖手工上色。但这些玩偶造型并非潮流设计师所出，甚至总能看到一些跟泡泡玛特、52Toys等“似曾相识”的样子。正因为缺乏品牌和设计的独特价值，手工品也并不意味昂贵，零售价格只是泡泡玛特那些潮玩店的一半。
伴随着泡泡玛特的火热，盲盒生意从小众文化走向大众视野，年轻人口中喜欢用“吊卡”、“入坑”这些时髦的词语去谈论盲盒，甚至带出了“万物皆可盲盒”的新生意。但这并非盲盒市场的全部，在泡泡玛特等这些盘踞在一二线城市商圈内的潮玩店铺之外，还有一个折叠世界：在下沉市场的夜市和地摊、游乐场里的抓盲盒机、培训机构的招生礼物……盲盒替代了原本的毛绒玩具和水晶球，而成为一种新玩具的代表，但内核仍然是商品，相比之下，那些设计感十足的潮玩盲盒，更像是运营IP的一种载体。
在义乌工厂的身上，我们看到了盲盒的另一个生态圈。

从水晶球到盲盒
【旅游节|盲盒世界折叠：泡泡玛特之外，70%市场在小镇夜市】汪旭维是从摆地摊开始做到了工厂老板。回顾他的生意之路似乎代表着一种消费变迁：从卖盗版碟，到公园门口卖陀螺，到明星周边，再到如今的盲盒。
2019年汪旭维在展会上第一次见到了盲盒，而这一年，泡泡玛特已经超越了万代、乐高等国际玩具品牌，成为天猫双11的玩具大类销售冠军。但当时在义乌做盲盒的人并不多，这种新奇特的商品甚至在他觉得有点“反常理” 。

旅游节|盲盒世界折叠：泡泡玛特之外，70%市场在小镇夜市

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