露营|露营能“野”多久( 二 ) 露营

一边是热得发烫，一边是乱象丛生，露营这么新兴的生意风口到底能持续多久，会不会在大热之后，便是一地鸡毛？

“露营+”能否破圈
自2020年起，国内露营经济风雨突起，近郊露营悄然走红，很多爱好者也将这一年称之为“露营经济元年” 。
请注意，现在经常说的露营应该定义为“精致露营”或者是“轻奢露营” ，与最早也是最朴素的户外露营来说，大多数人对“帐篷”的要求还是蛮高。比如说配置空调、洗手间、自来水源等等。

问题就在于，对于露营来说，玩家们通常分为两种，一种简单粗暴就是赚场地费或者卖装备，也有的两种兼有。另一种，过度营销，实际与宣传严重不匹配。这两种情况都会导致一个结果，即所谓的一锤子买卖。
要知道，复购率低，也就意味着这门生意很难长久。
安全和环保也存在严重的隐患。目前，国家相关部门虽然出台了《休闲露营地建设与服务规范》，但只是推荐性标准，未能对露营地建设形成强制性约束。这就造成部分景区以及越来越多高端庄园、高尔夫球场、民宿、酒店等摇身一变成了开辟出露营区域，盲目跟风上马露营项目。
由于露营是新兴产业，消费者的习惯也没有跟上。对于众多露营新手来说，不知道如何选择场地、户外防护、应急管理。如果出现极端的天气情况极易发生重大安全事故。而且，经常有消费者进入水源保护区、禁渔禁猎区违规野餐、露营、垂钓的现象。
同时，很多地方的露营地基础设施严重不足，导致垃圾过多清运不及时，卫生间不够只能随地大小便等无序问题，而且极易产生严重社会治安问题。
显而易见，这是新兴产业共同的特征，野蛮生长。那么，露营经济要延续火热行情，就必须要破圈， “露营+”模式应运而生。
这种所谓的+实质就是从“互联网+”这个概念，借用过来。这都无所谓，关键是+什么？
最容易想到的是“露营+文旅” ，毕竟，这两者的关联性较高。比如，彭水的“2022武陵山国际森林音乐季” ，打造“露营+音乐”的露营主题，通过户外音乐会的形式，将交响乐、流行文化与民俗歌舞传唱融于一体。还有地府主打“露营+爱情” ，草场布局多个拍照打卡点。总之， “五花八门” 。
但这些所谓的+模式，都有一个根本性问题——露营项目受限于“本地游” ，很难产生“吃住行游购娱”等，非在地消费来带动旅游产业的发展。再加上，目前国内有36%的露营消费者追求“逃离城市”与30%追求“新体验” 。
换言之，现阶段露营潮流对许多用户来说，仍是尝鲜式的“一次性”经济，而且带有非常受限区域性。

露营|露营能“野”多久( 二 )

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