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在刚刚过去的端午小长假，95后黄丽丽（化名）和家人一起到杭州游玩了两天。“杭州离我家比较近，周边玩两天正好，疫情发生以来，大家也都宅在家居多，如今疫情稳定了很多，所以端午假期就到周边走走。”黄丽丽说。
这个端午假期，像黄丽丽这样的消费者不在少数，根据文化和旅游部的统计，刚刚过去的端午3天假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，同比恢复50.9％；实现旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2％。自驾出游、城市周边游和文化休闲游带动了旅游市场有序复苏。
在安全第一的前提下，旅游业、文化演出活动、餐饮和住宿等消费产业都在逐步恢复。
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“绿杨带雨垂垂重，五色新丝缠角粽。”今年的端午节相较往年来得有些晚，但丝毫没影响游客“外出透透气”的计划，消费信心、出行意愿有所增强，旅游业整体呈现回暖态势。
携程综合平台预订及调研发布《2020端午旅游市场大数据报告》显示，在上半年最后一个假期，尽管有北京新增疫情、全国多地降雨等客观情况，端午旅游市场的游客总量、国内旅游收入、出行人次环比5月同期也实现了一定幅度增长。从市场特点看，高品质的高端旅行产品、预约制已越来越受到游客的认同。
与之前的清明、五一小长假纵向对比，端午小长假旅游市场的高峰出现在第二天，全国接待国内游客1980.1万人次，实现国内旅游收入51.9亿元。小长假前两日，全国累计接待国内游客3707.7万人次，累计实现国内旅游收入96.6亿元，国内旅游收入已超越清明小长假三天总和。
业界认为，若考虑全国多地暴雨等客观因素，端午节旅游市场的整体表现更令人坚定信心：旅游业极其敏感又极具韧性的特点再次显现。
携程数据显示，相比五一、清明，端午市场环比增幅放缓，但总量依然保持增长。其中，酒店、交通的出行环比增长为10％以上。机票方面，旅客端午国内出行的搜索需求和机票预订需求已恢复至去年同期七成。其中，6月24日是节前的出行高峰，6月27日是假期返程的高峰。
铁路也创造了新高。6月25日，全国铁路发送旅客753万人次。其中，长三角铁路共发送旅客176.68万人次，均创下春节后单日旅客发送量新高。携程大数据显示，结合端午期间的预订情况，6月酒店、交通的整体预订量环比5月分别增长15％和13％。
马蜂窝旅游发布了端午小长假旅游消费数据显示，端午假期度假市场增势明显，“定制游”订单量较清明小长假上涨4300％，景区门票和酒店相比清明小长假的订单量分别上涨463％和240％。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说道：“目前各地游客均以本地游客为主，本地游客对新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和浅尝辄止的体验。‘定制游’近年已逐步成为主流，疫情也推动了定制游市场的成熟。”
今年端午节，游客对高品质的高端产品、预约制度的认同度越来越高，已成为今年旅行市场的主流选择。根据携程端午节期间的机票数据，三亚、上海、成都、广州，是出发地和目的地最高频的4座城市。火车票预订的数据也显示，上海、广州、深圳和成都是排名前列的出发地兼目的地。
值得关注的是，在今年端午小长假前，文旅部再次强调，要继续坚持“限量、预约、错峰”，推进常态化疫情防控和景区的开放管理。旅游景区接待游客量继续按照不超过最大承载量的30％来执行。
在这一要求下，提前在线预约，已逐渐成为游客出行前的“必备工作” 。根据携程门票大数据，上海迪士尼度假区、海豚湾水上乐园、东方明珠、上海野生动物园、上海玛雅海滩水公园、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、秦始皇兵马俑博物馆等成为人气前20名。
“随着疫情防控常态化，预约制已逐步融入游客的生活，成为新的消费习惯。提前搜索目的地信息，让游客在做好自身防疫的同时，对旅游目的地的吃住行更为了解，约八成的游客会在驴妈妈平台提前预订，做好错峰出行的准备。当然，他们关注的焦点依旧是卫生和安全。”驴妈妈旅游网董事长王小松表示。
驴妈妈数据显示，今年端午期间，上海、广州、南京、杭州、苏州、西安、成都、无锡、长沙、深圳等城市居民出游热情高涨，位居客源地前十。虽然端午假期，高速公路不免费通行，但游客出行仍以自驾游为主，周边游依旧火爆，市（省）内短途游受到谨慎观望的游客青睐。自由行需求持续走高，“三小时”出行圈成为首选。驴妈妈数据显示，过半游客选择周边游试水，近40％的游客因防疫谨慎态度，选择本地（省）游。端午期间，本地人游本地玩出多样乐趣，博物馆、美术馆等室内场所，空气流通、视野开阔的户外景区，游客们纷纷排队登记，测温后有序游览。

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