阿迪达斯|国潮红利之后，李宁们下一步怎么走？| 国庆看“国潮”( 四 ) 运动|国潮|太平鸟|安踏|李宁

艾媒咨询数据显示，消费升级、国货崛起，带动了中国运动鞋服行业的快速发展， 2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，预计2021年中国运动服装零售额将达到2696亿元，中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。
此外，从年初至今，羽绒服中的国潮元老波司登的股价一路飙升，从2.99港元/股，最高涨至6.93港元/股的历史最高位，涨幅近2.5倍。太平鸟则从年初的30.13元/股，最高涨至59.8元/股，涨幅近3倍。

文章图片

波司登在纽约时装秀上融入“国潮”元素来源：波司登官网
不过对于国产品牌来说，靠“国潮”形象出圈只是第一步。研发投入不足、“抄袭”问题等始终是本土服装品牌难以撕掉的标签。
在刚刚结束的第十四届全运会上，羽毛球运动员陈雨菲因运动鞋破损造成右脚大脚趾受伤。官方信息显示， 2021年浙江羽毛球队全运会运动鞋由李宁赞助。
事发后，李宁官方表示， “我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。 ”不过，李宁至今暂未更新调查情况。
今年4月，李宁还一度陷入“炒鞋”风波。一双李宁韦德之道4全明星银白款球鞋在某平台挂出了高达48889元的售价，而该鞋的参考发售价仅为1499元，涨幅达到了31倍。虽然随后平台对该鞋款已经下架处理，并对3名涉嫌恶意炒鞋的卖家采取了封禁措施。
该事件还是引起了官媒关注。新华社发表时评称，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。
今年3月，太平鸟推出与美国喜剧动画《瑞克和莫蒂》以及视觉艺术家Joshua Vides的三方联名系列产品。
然而，四个月后， Joshua Vides在社交媒体上控诉太平鸟未经授权，私自发售印有他名字的产品（包括袜子、鞋子等）。
有业内人士表示，上述事件背后，暴露的是本土服装品牌在产品研发投入上的落后。
2018年-2020年，李宁的研发开支在总收入中占比分别为2.2%、2.6%、2.2% 。而李宁2021年上半年财报显示，其研发投入比为1.84% ，相比之前有所下降，而广告及市场推广费用支出在整体收入中占比为7.3% 。
与李宁相比，太平鸟的研发投入则更显不足，今年上半年，公司研发费用为3639万元，而销售费用则为8.98亿元。
国潮之风为国货品牌带来了发展空间，但从长期来看，从粗放转向精细化运营的李宁们，要持续保持高质量发展，在产品设计能力和综合实力方面，未来还有一段路要走。

阿迪达斯|国潮红利之后，李宁们下一步怎么走？| 国庆看“国潮”( 四 )

秒懂生活扩展阅读