阿迪达斯|国潮红利之后，李宁们下一步怎么走？| 国庆看“国潮”( 二 ) 运动|国潮|太平鸟|安踏|李宁

根据欧瑞数据， 2020年，耐克在中国市场的市占率为25.6% ，阿迪达斯则为17.4% 。排在后面的安踏、李宁和特步的市占率分别为15.4%、6.7%和4.7% 。
值得一提的是，在2015年至2020的5年时间里，安踏的市占率从9.9%提升至15.4% ，李宁则在6%至7%之间波动。
“2015年-2017年，大部分国产运动品牌由于自身扩张较为粗放，积累的一定库存问题，因此丢失市场份额，而海外品牌在这一阶段不断扩大市场份额。但从2017年开始，国产运动品牌经历了一轮洗牌后，陆续走出了之前的困境，开始全面反弹， 2018年来市场份额不断提升。 ”东吴证券在报告中称，从市场份额来看，国货已经开始崛起。
其他服装品类也表现出“回春”的迹象。
今年上半年，休闲服饰品牌中的“黑马”太平鸟实现营收同比增长55.9%至50.1亿元，首次突破50亿元；归母净利润同比增长240.5%至4.1亿元，扣非净利润同比增长420.0%至2.9亿元，创上市以来半年度最佳。

文章图片

太平鸟&哈利波特联名系列来源：太平鸟官方微博
对于交出的这份成绩单，太平鸟称，公司持续优化渠道结构和提升运营质量，线下渠道聚焦店效提升，线上渠道发力社交新零售，直营、加盟、线上等均实现了收入高速增长和盈利持续改善。
更早前发布业绩报表的波司登在营收和净利润方面也均实现了双位数增长。
浙商证券曾在研报中预测，波司登将在2021财年重回行业世界第一。
国潮红利
欧睿咨询数据显示， 2018至2020年，中国服装前十品牌中，国内品牌的席位从4家增至5家，市占率从3.2%增长至5% 。
探究国产服饰品牌“回春”之路， “国潮”是核心关键词。
2018年，被业内视为国产服装品牌的“国潮元年” 。
在那一年的纽约时装周上，以经典红、黄配色渲染的“中国李宁”系列服装为李宁打了一场漂亮的翻身仗；波司登秀款以“牖”为系列主题，运用窗格、水墨古画等中国元素和形式，实现了中国文化元素与现代科技的融合；太平鸟以“国潮”之名首次登台。

文章图片

2018年纽约时装周上的“中国李宁”系列来源：李宁官方微博
2018年也成为一个重要的分水岭，自那以后，国际快时尚品牌逐渐走出高光时刻，而国产品牌迅速崛起。
在“中国李宁”登上纽约时装周后，李宁团队在一线城市开设了很多快闪店。 “中国李宁”引领的运动潮流，打破了年轻人对国产体育品牌的刻板印象，也成为消费者眼中最为显性的形象认知。

阿迪达斯|国潮红利之后，李宁们下一步怎么走？| 国庆看“国潮”( 二 )

秒懂生活扩展阅读