这是一款游戏产品十年来的跌宕起伏,也是一群人永恒的童年之乡 。作者 | 予寒
编辑 | 石灿
《摩尔庄园》就要回来了 。
据刺猬公社(ID:ciweigongshe)了解,《摩尔庄园》即将启动删档计费测试,迎接20万用户重回庄园 。另外,《摩尔庄园》手游有望在上半年开启公测,这款经荣历衰,自死向生的老牌游戏,即将迎来新的起点 。
很难说《摩尔庄园》意味着什么,对于一些人来说,这可能只是一款产品蹒跚跌宕的商海求存之路,如市面上大多游戏一般险死险生;而对于另一些人来说,摩尔庄园是他们回溯往事时,永远矗立在童年光晕的芙蓉乡 。
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跌宕十年
2007年,淘米公司成立,致力于为7-14岁的儿童打造虚拟网络社区 。
彼时,国内游戏市场正处于上升期,但还没有一款游戏打出“儿童专属”的旗号,这家雄心勃勃的公司第一个驶入这片蓝海,并于2008年推出国内第一款儿童虚拟社区网页游戏——《摩尔庄园》 。
历经十三年,摩尔庄园当初之盛况,仍为故人津津乐道:
2009年,摩尔庄园账号“米米号”注册人数超过5000万,横扫全国中小学校园 。
2010年,淘米净利润达到2160万美金,并成功在美国上市,市值3亿美元 。2012年,《摩尔庄园》获得国家广电总局颁布的第三届中华优秀出版物(游戏出版物)奖……
而在累累荣誉背后,《摩尔庄园》的确给过玩家们一段无忧无虑的童年时光 。
在游戏内容设计上,《摩尔庄园》在场景中内置大量小游戏:钓鱼、冲浪、象棋、五子棋……都是孩子们打发时光的好帮手 。在人物和剧情设计上,策划者则用么么公主、骑士瑞琪、怪盗RK等个性鲜明的角色串联起各类剧情:探险、打怪、救援……此外,现实中的每一个节日,摩尔庄园也会有相应活动 。
摩尔庄园用户“圣司”回忆道,“我过得最有气氛的万圣节,还是十岁那年的摩尔庄园 。”
另一方面,某种意义上说,摩尔庄园也构建了一个理想社会 。在庄园里,玩家可以考取各种职业证书,需要教育培养宠物“拉姆”,还可以通过种植农作物、开办餐馆、打工等方式挣钱……在玩家陈卿眼里,压岁钱每每被父母收走的她,是在摩尔庄园里明白如何打工、存款、理财 ;也是在摩尔庄园,她对采访人员、司机等职业有了入门印象,很多人的第一次“科目二”考试,就是庄园中的驾照游戏 。
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摩尔庄园页游中的职业系统
然而,红极一时的摩尔庄园,在后期却无可避免地走上了下坡路 。
关于摩尔庄园页游停止更新的原因,前淘米网络游戏事业部总经理郑宙理,也是游戏中人物“RK”的原型,在接受刺猬公社访谈时,总结了两点:一是游戏缺少核心玩法,难以持续运营,二是游戏难以找到稳定的盈利点 。
最主要的就是核心玩法问题 。
摩尔庄园的玩法主要分两部分:一是每周更新的剧情任务,二是嵌入游戏中的小游戏和各类职业训练,尽管密集的玩法奉送了休闲的体验,但也让复制变得更加容易,不到两年,市面上就出现了多款和《摩尔庄园》内核相仿的游戏,客观上分流了一部分玩家 。此外,游戏中跑图任务和重复性内容比较多,对于持续性运营较为不利 。
为了抵消这一点,摩尔庄园后期不断加入新鲜内容,但运营者不断添加的新玩法并没有锦上添花,反而让人心生倦怠,在TapTap评论区,摩尔庄园老玩家“Quarteredhouse”说:“我弃坑时,庄园已经陆陆续续引入了餐厅、天使园、地下城挖矿、海妖馆、肥肥馆、班级等一大堆玩法,而且都是常驻项目 。”
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摩尔庄园页游的家园系统自带六个场景
在缺少核心玩法的前提下,《摩尔庄园》也难以构建稳定的盈利模式 。
在孩子的世界里谈钱,本就是一件有些残忍的事 。在儿童网游耕耘的摩尔庄园,一开始选择的盈利模式是售卖线下周边,但由于盗版猖獗等多种原因,这一方式效果不彰,反而让淘米一度亏损 。于是,淘米最终沿用传统网游付费方式,推出了月度会员“超级拉姆”,并一步步加大氪金力度,大多学生无力负担这笔开销,逐渐心有怨言,庄园老用户开始大量流失 。
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