摩尔庄园天使园战斗不了摩尔庄园天使

这是一款游戏产品十年来的跌宕起伏，也是一群人永恒的童年之乡。

作者 | 予寒
编辑 | 石灿
《摩尔庄园》就要回来了。
据刺猬公社（ID：ciweigongshe）了解，《摩尔庄园》即将启动删档计费测试，迎接20万用户重回庄园。另外，《摩尔庄园》手游有望在上半年开启公测，这款经荣历衰，自死向生的老牌游戏，即将迎来新的起点。
很难说《摩尔庄园》意味着什么，对于一些人来说，这可能只是一款产品蹒跚跌宕的商海求存之路，如市面上大多游戏一般险死险生；而对于另一些人来说，摩尔庄园是他们回溯往事时，永远矗立在童年光晕的芙蓉乡。

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跌宕十年

2007年，淘米公司成立，致力于为7-14岁的儿童打造虚拟网络社区。
彼时，国内游戏市场正处于上升期，但还没有一款游戏打出“儿童专属”的旗号，这家雄心勃勃的公司第一个驶入这片蓝海，并于2008年推出国内第一款儿童虚拟社区网页游戏——《摩尔庄园》。
历经十三年，摩尔庄园当初之盛况，仍为故人津津乐道：
2009年，摩尔庄园账号“米米号”注册人数超过5000万，横扫全国中小学校园。
2010年，淘米净利润达到2160万美金，并成功在美国上市，市值3亿美元。2012年，《摩尔庄园》获得国家广电总局颁布的第三届中华优秀出版物（游戏出版物）奖……
而在累累荣誉背后，《摩尔庄园》的确给过玩家们一段无忧无虑的童年时光。
在游戏内容设计上，《摩尔庄园》在场景中内置大量小游戏：钓鱼、冲浪、象棋、五子棋……都是孩子们打发时光的好帮手。在人物和剧情设计上，策划者则用么么公主、骑士瑞琪、怪盗RK等个性鲜明的角色串联起各类剧情：探险、打怪、救援……此外，现实中的每一个节日，摩尔庄园也会有相应活动。
摩尔庄园用户“圣司”回忆道，“我过得最有气氛的万圣节，还是十岁那年的摩尔庄园。”
另一方面，某种意义上说，摩尔庄园也构建了一个理想社会。在庄园里，玩家可以考取各种职业证书，需要教育培养宠物“拉姆”，还可以通过种植农作物、开办餐馆、打工等方式挣钱……在玩家陈卿眼里，压岁钱每每被父母收走的她，是在摩尔庄园里明白如何打工、存款、理财；也是在摩尔庄园，她对采访人员、司机等职业有了入门印象，很多人的第一次“科目二”考试，就是庄园中的驾照游戏。

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摩尔庄园页游中的职业系统
然而，红极一时的摩尔庄园，在后期却无可避免地走上了下坡路。
关于摩尔庄园页游停止更新的原因，前淘米网络游戏事业部总经理郑宙理，也是游戏中人物“RK”的原型，在接受刺猬公社访谈时，总结了两点：一是游戏缺少核心玩法，难以持续运营，二是游戏难以找到稳定的盈利点。
最主要的就是核心玩法问题。
摩尔庄园的玩法主要分两部分：一是每周更新的剧情任务，二是嵌入游戏中的小游戏和各类职业训练，尽管密集的玩法奉送了休闲的体验，但也让复制变得更加容易，不到两年，市面上就出现了多款和《摩尔庄园》内核相仿的游戏，客观上分流了一部分玩家。此外，游戏中跑图任务和重复性内容比较多，对于持续性运营较为不利。
为了抵消这一点，摩尔庄园后期不断加入新鲜内容，但运营者不断添加的新玩法并没有锦上添花，反而让人心生倦怠，在TapTap评论区，摩尔庄园老玩家“Quarteredhouse”说：“我弃坑时，庄园已经陆陆续续引入了餐厅、天使园、地下城挖矿、海妖馆、肥肥馆、班级等一大堆玩法，而且都是常驻项目。”

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摩尔庄园页游的家园系统自带六个场景
在缺少核心玩法的前提下，《摩尔庄园》也难以构建稳定的盈利模式。
在孩子的世界里谈钱，本就是一件有些残忍的事。在儿童网游耕耘的摩尔庄园，一开始选择的盈利模式是售卖线下周边，但由于盗版猖獗等多种原因，这一方式效果不彰，反而让淘米一度亏损。于是，淘米最终沿用传统网游付费方式，推出了月度会员“超级拉姆”，并一步步加大氪金力度，大多学生无力负担这笔开销，逐渐心有怨言，庄园老用户开始大量流失。

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