东南亚|“消失的中国游客”，去哪了？( 四 ) 泰国|日本|出境游

东南亚还是那个东南亚，只是中国游客对它的理解和期许发生了变化。
“东南亚旅游市场几乎每十年就会经历一次跨越式发展。 ”付峥对《中国新闻周刊》回忆说，他经营的阳光假期就是从上世纪90年代初做“新马泰”市场起家的传统旅行社。
中国人赴东南亚组团出境游始于探亲旅行。经国务院批准， 1988年到1992年，中国公民得以赴泰国、马来西亚、新加坡和菲律宾探亲旅游，直到1997年7月1日，赴上述4个国家和港澳地区的探亲游正式转化为中国公民团队出境旅游。
“那时出境游以公务考察为主，直到2003年才逐渐普及到大众层面，出行人数第一次大规模爆发。 ”付峥回忆说，市场爆发的契机是国家于2002年底审核批准了“第二批出境旅行社” ，共528家，同时取消了1997年批准的出国旅游组团社和代办点。仅北京地区的出境社就从10家增加到了41家， “出境游开始了市场化竞争” 。

4月10日，日本名古屋，从天津出发的旅客抵达日本爱知县。图/视觉中国
2020中国休闲度假大会上，中国社会科学院旅游与休闲研究室研究员戴学锋公布了一组数据，按照2018年可比价计算，从1997年到2004年，中国人均GDP从1815美元上升到3109美元，出境游随之井喷式发展，年均增长率高达27.3％，出现了日韩接近人均1万美元GDP阶段的出境游快速增长特征。
“老百姓兜里有钱了，国内旅游完一圈，还想出国看看，东南亚是首选。 ”付峥回忆说，恰逢中国加入世贸组织不久，外资企业涌入国内，做起了中国人的境外游生意。在业界一再呼吁下， 2006年前后，一批民营境外旅行社纷纷成立，包括去哪儿、穷游、途牛国际旅行社等知名企业。
“阳光假期”也是在2007年注册的有限责任公司。与此类似，一大批主营出境的旅行社从挂靠在“第二批出境社”下面的一个部门，到独立注册公司，或是被其他企业收购，境外游市场竞争更加充分，团费价格被打下来，吸引了更多游客出境旅行。

2月26日，俄罗斯圣彼得堡，中国游客参观艾尔米塔什博物馆。
为避免在存量市场降价竞争，旅行社开始注重路线开发，进一步释放了东南亚旅游资源，也刺激了国内游客的出行与消费。 2009年，阳光假期旅社率先把马尔代夫包机引进中国，带火了海岛度假游， “花一两万元在岛上住一个星期”取代“新马泰观光”成为流行。
根据世界旅游组织研究，当人均GDP超过5000美元时，旅游从观光、休闲继续提升为度假游，旅游时间不断延长，旅游产品及形式逐渐丰富。 2011年，中国人均GDP首次突破5000美元，出境旅游人次每年以千万量级递增。

东南亚|“消失的中国游客”，去哪了？( 四 )

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