618是什么节日？618怎么成了狂欢节？ _618是什么节日

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“感觉今年618热度特别低，没什么购买欲，往年还买点耳机什么的，今年完全没有想法。”这不仅仅是一个用户的想法，奇偶派从数位用户和各大社交平台话题下了解到，今年618，用户的购物热情不再有往几年那么高涨。
不管是“直播”、“新品牌”、“体验升级”，还是各电商平台大力宣扬的“简单实惠”和“拉长的窗口期”，整套组合拳下来，618依然不再有往年的火热，越来越多的消费者表现出的，也是对于活动的漠视与兴趣全无。
京东和天猫一如既往为618造势，但在外界看来，京东在618的声势正在被弱化和稀释，本属于京东的狂欢节，已成为全行业的狂欢。
而618，到底还和京东有多少联系？

脱离京东“买的东西都是护肤品、小家电、清洁剂、养生类产品，杂七杂八的生活用品。”今年618，王倩买了一些东西，不过都是在淘宝下的。
618在多数人眼中，原来是属于京东的购物节。但王倩的购物习惯中，京东始终是一个购物体验的补充项，“我一直都是在淘宝买东西，京东用得比较少，除非比较着急的东西，京东物流比较快，这时候会用京东。”
6月18日前，刘庆在活动大促中下单了50件商品，淘宝33件，拼多多17件，其中没有一件是京东的下单品。
在一些即时分享社交平台发起的618购物清单的话题下，奇偶派发现，不少购物者晒出的购物清单截图中，淘宝的占多数，京东的则要少得多。涉及的京东多为图书、键盘、手机、文具，但涉及淘宝的，除了图书，彩妆、衣服鞋子、电器、日常生活用品等商品，淘宝都有囊括。
据京东公布的GMV数据显示，2017年至2020年四年来，京东618近年来GMV增速连年下降。

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图 2017-2020年京东618GMV及同比增速制图：奇偶派
回顾京东618的发展背景，从当初的独角戏发展到如今的全行业节日，618似乎正在去京东化。
曾经，618是京东打造的电商促销节。
2004年，京东开始做降价促销，当时因为在创业的过程中，受到供应商618打折和补贴的启发，京东也萌生了在周年庆的时候以降价的方式做促销的想法。
但在当时，传统供货商对此极力反对，京东转而利用电商平台24小时营业的优势，专门在618夜里推出秒杀促销，以此避开供货商的反对。
自此，2009年到2012年，618对京东价值和意义凸显。京东开始把618的单日促销改成了一个月的大促销。
但这个大促当时还只是京东自己在玩。
而2012年之后，其他电商开始加入618行列，618也从一家之事变成了一行之事。之后甚至线下企业、商场也开始了618大促，影响力几何级暴涨。
从2013年开始，“618”已经发展成为上半年的行业性“全民网购节”，与“双11”遥相呼应。
2016年5月18日，京东召开了2016“618品质狂欢节”启动仪式，拉开年中大战序幕。随后，天猫、苏宁云商、国美在线、亚马逊中国、唯品会等电商大佬借势出击。“碰瓷营销”屡见不鲜，一场电商年中大促的博弈自此全面展开，在这场博弈中，京东声势逐渐变小。
2019年是京东618的多事之秋。
2019年，京东欲借“618”捍卫主场，重振信心，阿里却史无前例地加码投入618，规模堪比自家的“双十一”，把“618”变成了自己的主场。另一边，崛起的第三极电商平台拼多多也不甘落后,铆足了劲参战。自此，京东618开始最大程度地弱化和稀释。
半路黑马拼多多在2019年表现出超乎寻常的用户增速。2018年6月底上市的拼多多，还是一个3亿人在拼的拼多多，2019年9月底的拼多多，已经是一个5亿人在拼的拼多多，15个月新增2亿新客。
很快，电商平台间的风云争霸，从最初的价格战，打到了流量战。活跃用户数成为电商的源头活水，“流量在哪里，电商就去哪里布局” 。
最终，“618”成了电商们共同的节日，也成了各大电商平台争夺下沉市场的重要战场。
2019年618档期，拼多多凭借下沉优势+百亿补贴强势来袭，首战“618”，既不玩套路，也没新玩法——联合品牌方共同补贴100亿元现金，直接对商品降价，简单粗暴。
为了应对，天猫维持传统的满减、红包、购物津贴的同时，祭出了更大的杀手锏——聚划算。据天猫统计，2018年，参加聚划算活动的品牌中，平均有80%的成交来自新客，近半数新客来自下沉市场。

618是什么节日？618怎么成了狂欢节？

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