【潮玩盲盒都好好看啊,它们都是怎么设计或是推出来的?】当然是潮玩设计师设计出来的了,这样才能保证盲盒好看啊 。但肯定也少不了潮玩运营公司的推广,没有这些公司,设计师手工做出来的潮玩贵得要死,没个几千上万的你别想买到,而且你还不一定知道能去哪里买,所以感谢有盲盒的存在吧
潮玩,其实从字面就可以理解,广义上就是指潮流玩具 。实际上,单从外形来看,似乎潮流玩具跟大众印象里的玩具并没有什么不同,甚至简单的设计都会让你觉得——这不就是给小孩子玩的吗 。实际上并非如此,潮玩重视的不光是玩具本身“玩”起来的感觉,更多的是从设计、制造工艺、文化等层面的附加属性 。
伴随万物皆可盲盒的热潮,潮流玩具未来将如何发展?以潮流玩具为代表的盲盒从小众消费到如今的大众消费,这期间的转变是非常迅速的,盲盒文化仿佛一夜之间传遍了大街小巷,无论是喜爱潮流的年轻人,还是在商场中逛街的中年人,都被这盲盒的火爆场景所吸引 。潮流玩具代表的其实是一种文化的流行,相比于之前的手办等玩具,盲盒又多了几分类似于抽奖的快感,这种期待感和幸运感才让盲盒彻底出圈 。我认为,潮流玩具的未来发展应该与文化和艺术深度融合,这样才能够让潮流玩具的背景具有更加深厚的意义,也能够流行得更为长久,成为一种独特的文化现象 。潮流玩具,体现着设计师独特的审美,当今市场上深受人们喜欢的盲盒形象,有许多都是从无到有的,设计师们根据自己的设想和大众的喜爱程度上,设计出了许多经典的形象,比如泡泡玛特品牌中的Molly,还有极光系列,这些都是深受人们喜爱的款式 。我认为,爆红的潮流玩具中,有着特点和特色的是最受追捧的,比如具有中国传统宫廷特色的潮流玩具,无论是从人物的扮相还是服装的精致程度,都能体现出文化特色的潮流玩具,是卖点最强的,许多家长也同意购买这些玩具来让孩子在娱乐中增长知识 。以大IP为基础打造的潮流玩具也是人们的宠儿,比如宇航员系列的摆件对于喜欢科幻的学生来说,就是不可抗拒的一种系列,还有的人痴迷于经典的动漫人物,那么这一类的玩具就是他们最经常的选择,毕竟无论选到哪个款式都不会出错,这种系列的盲盒,购买者更倾向于购买整个系列,这样就使购买的商品具有了收藏价值 。无论是收藏了它们的美观的外形,还是那一份永不磨灭的情怀 。在国家大力发展文创产品的条件下,潮流玩具在未来的发展潜力是无穷的,而且如今的消费群体对文创产品和精神层面的消费更加青睐 。所以我希望潮流玩具能够打造出我们自己的特色,将设计的玩具背景巧妙地融合在最终的呈现上,而不要仅仅停留在一个玩具的概念中 。这样才能在未来的市场上拔得头筹,创造出越来越多富有底蕴的文创产品,也会吸引越来越多的群体前来购买 。
潮流文化在中国发展迅速,潮玩市场规模在2019年达到了207亿元,近五年复合增长率超过了30% 。目前我国潮流玩具零售市场集中度较为分散,行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%,CR5为22.8% 。
从销售渠道来看,零售门店是潮玩厂商的核心,潮玩厂商主要通过无人售货机实现门店下沉 。从客群来看,年轻女性用户为潮玩行业主要目标群体 。由于行业的特殊属性,优质IP目前是潮玩企业的核心竞争优势与行业的核心壁垒 。
市场规模发展迅速,复合年增长率超过30%
根据弗若斯特沙利文报告,中国潮流玩具零售市场仍处于早期阶段,但在过去几年内得到快速发展,市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元,复合年增长率为34.6%,领先于全球水平 。中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升,预计中国潮流玩具零售的市场规模于2024年将达763亿元 。
市场竞争格局分散
目前中国潮玩市场集中度较低,2019年行业CR5为22.8% 。泡泡玛特在市场上份额占比最高,为8.5% 。其他主要市场参与者为专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司 。目前泡泡玛特运营的IP一共有93个,包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP 。
龙头企业在IP加持的背景下,通过运营优势以及丰富的线下布局经验,变现能力更强,进而吸引更多的优质IP,达到强者恒强的效果,未来潮玩市场的集中度将进一步向头部企业集中 。
利用无人售货机下沉渠道
从潮玩市场商家的销售渠道来看,目前一二线线下零售门店为销售收入核心 。以泡泡玛特为例,近几年对线下零售门店布局加密,保障门店较强盈利能力的同时,对公司品牌也进一步强化宣传 。此外,商家还利用无人售货机方式投放到市场,实现门店下沉,泡泡玛特就通过机器人门店的方式实现线下展店 。
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