2018双11商家大会内容你了解多少?

2018年9月18日,由阿里数据、生意参谋主办,牛仁电商学院承办的“2018双11商家大会”在上海拉开序幕,这次商会的举办决定了天猫双11相关内容和奖励,接下来小编就为大家做详细介绍 。

2018双11商家大会内容你了解多少?

文章插图
一、重构人货场,决胜双11
人:流量运营转为用户运营 满足多维购物需求 。
货:满足趋势 满足消费者高阶需求 。
场:发于需求 传播于全网 随时随地满足需求的场景 。
二、双十一奖项设定
冠军奖
奖项:天猫医药馆销售冠军奖
奖项:保健、滋补、器械、计生、隐形分行业冠军
黑马奖
奖项:保健、滋补、器械、计生、隐形
规则:各行业销售TOP30,同比增长最高
营销奖
天猫医药馆最佳销售奖
三、2018年双11整体节奏
1、造势期:节日升级,用户引入(10.20-10.31),预售、天猫X品牌双十一定制款、理想生活趋势榜单;
2、预热期:深度互动,用户蓄水(11.1-11.10),预热加购、十周年“十大感恩礼”、购物津贴;
3、爆发期:大盘售卖,用户转化(11.11),双11狂欢、下半场惊喜、购物津贴 。
四、2018年双11招商节奏
9月3日:招商规则公示;
9月4日-9月7日:商家海选保名;
9月12日14点:海选结果公示;
9月12日-9月18日:店铺报名;
9月25日-10月9日:预售商品报名;
10月17日-10月26日:现货商品报名 。
五、2018年双11盘货节奏
8月7日:盘货策略输出;
8月15日:盘货字段输出商家;
9月2日:第一轮盘货输出(第一轮盘货阶段性目标:成交目标、备货货值);
9月10日:第二轮盘货启动(第二轮盘货阶段性目标:TOP爆品/新趋势/尖货);
9月20日:盘货最终输出11.11狂欢节 。
六、18年双11商品策略
精准分发:不同的导购产品对同属性的商品池进行针对性的导购;
货品:尖货/新品、活动爆款、营销权益类商品、长尾活动商品;
分发渠道:导购产品-标签会场、榜单会场、品牌导购等导购产品,主分会场,搜索推荐链路,营销玩法会场 。
【2018双11商家大会内容你了解多少?】据小编了解以后生意参谋数据学院将会以月为单位,在基地举办主题沙龙,把阿里官方最新的消息,最快速的内部讯息传达给商家,即便小二没来,你也能知道昨天发生了什么 。

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