知识之战，直播为王？ _电商直播

内容平台对泛知识内容的开掘和争抢，越来越激烈了。自从去年以来，各大内容平台发力知识类视频的趋势日渐明显， B站、百度、快手、知乎都打出了泛知识的大旗。一年之后，这场泛知识内容抢夺赛进入了新阶段，传播媒介逐渐从短视频深入到了直播。

文章插图
上个月，以海洋地质学家、中科院院士汪品先为代表的上百位院士学者集体入驻了B站。几乎同一时间，快手推出知识直播IP“快手新知播” ，宣布将在3个月的时间里，联动100名知识大咖、百余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，不间断带来上万场知识直播。
6月24日，科技评论作者潘乱与经纬中国副总裁庄明浩、高的创服合伙人金叶宸进行了“快手新知播”首场直播。
在这之前， B站也曾尝试过以直播的形式进行科普，比如进行了“南极科普日”的直播。但B站尚未将直播科普常态化，而快手要做的是将“知识类”内容与“直播”进行常态化的融合。
在手机百度前首席架构师李天华看来，泛知识内容市场规模超过千亿，而“直播+知识”的转化率与效率比短视频更高。
而在知名科技评论作者潘乱看来，高价值的内容会成为市场趋势。直播也是如此。从秀场、到游戏再到电商，直播一直在演化，在各个平台都发力泛知识的现在，有越来越多的kol在尝试转型， “回过头来看，可能今年就是知识直播浪潮开启的一个年代。知识直播或许也将成为直播领域的第四极” 。
01泛知识内容竞争上半场的主题，是教育用户，打通心智。
三年前，在图文时代主攻知识领域的知乎曾尝试过在首页上线视频专区，本意是希望将习惯消费图文内容的用户顺滑转移到视频专场，但当时的用户消费习惯尚未成型，这次尝试并不成功，知乎在2019年3月下线了首页视频专区。
彼时，抖音、快手DAU都已迈进亿级俱乐部，用户消费视频内容的习惯正在养成的过程中。不过，在2020年之前，各大短视频平台用为了抢夺用户时间，算法更倾向于推荐泛娱乐内容。而且这类内容制作产业相对成熟，内容库庞大，更容易搬运，内容创作机构为了追求流量和收益，也更愿意制作能被抖音和快手算法更多推荐的内容。
随着纯娱乐需求驱动下的短视频红利逐渐降低，泛娱乐内容供大于求后，用户的消费习惯也逐渐发生了改变。一位短视频平台负责人在接受界面采访时表示， “现在是信息知识类内容视频化的关键时期。虽然文字的效率比视频要高，但用户习惯在进化，越来越多的人是通过看视频的方式了解新闻、获取信息。”
进入2020年以后， B站、知乎、百度等内容平台不同程度地提高了对知识领域的投入：去年6月， B站上线“知识区” ，并将其作为一级分区，把这个内容品类提到了更重要的位置;10月，知乎增加了独立视频入口，并对视频内容提供空前的现金奖励;12月，好看视频宣布拿出10亿补贴要将更多专业型创作者纳入其创作者生态中……
经历了去年的知识视频大爆发后，今年迎来了“泛知识直播”的风口。快手在这一领域率先发力，一边牵手欧阳自远、沈奕斐、陈铭、敬一丹、杨天真等名人IP ，一边联合得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等知识领域头部机构，聚合巨量资源，显露其长线布局该领域的战略野心。
其他平台也没有放过布局泛知识直播：B站打出“虚拟主播+知识”的招牌，同时也加大了对泛知识直播的投入;百度CEO李彦宏则在去年五月份就强调“百度要做泛知识的直播”……
这是一场传播媒介从图文升级到短视频、直播的高质量内容抢位战，谁赢了，就有可能建造起区别于竞争对手的内容护城河。
02看起来，快手布局泛知识领域并无先发优势。但在官方宣布入局之前，相关内容就已在快手平台上悄然生长，并且保持了快速的增长速度。

知识之战，直播为王？

秒懂生活扩展阅读