双十一直通车文案怎么做？如何筹备双十一直通车？ _双十一文案策划

双十一快要到了，单身汪的光棍节来了，但是，绝大多数人的双十一电商网购节也来了。每年这个时候，双十一直通车文案显得尤为重要，很多人都不知道直通车文案怎么写。那么怎样才能在之前销量的基础上更上一层楼呢?小编给您说一说双十一文案策划得从几个方面入手。
双十一直通车文案怎么做？
2016年，双十一前店铺成交遭遇滑铁卢，成交金额惨不忍睹，直通车流量不错，就是不转化，相信很多人都遇到过这样类似的情况。双十一近在眼前，每天准备双十一的事情已经疲惫不堪，直通车效果起不来更是愁白了头。怎么办?往下看，小编带来的一个绝处逢生的小案例。
一、淘宝直通车形势
店铺秋冬季是主营女靴，直通车预热也比较早，8月份开始就有在预热，但是效果一直很差，没有什么起色。

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如此触目惊心的推广数据，相信多数人看了之后会直呼：“太可怕了!”8月9月店铺有夏款宝贝的清仓活动，ROI相对比较高，同时账户也是在预热秋冬款，但是秋冬款的数据一直很差，进入10月份11月份，夏款宝贝已经卖不动，账户的成交直线下降，双十一前一周更是多次出现0成交的情况。
直通车经过无数次的调整，更换宝贝，更换店铺推广，直通车关键词更是更换了一批又一批，效果都毫无起色。直通车多次更改无果，不开车又不行，双十一近在眼前;为了不能让直通车白烧钱，于是把目标转向店铺，寻求突破口。
二、店铺分析配合
店铺的成交情况如同直通车，步入10月份，店铺成交量和成交金额下滑惊人，双十一前一周的成交金额更是比直通车的花费还低。形式很严峻，寻求突破口迫在眉睫。

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通过对店铺流量来源的分析，发现店铺PC端和无线端的购物车成交量和转化率都是账户各个流量来源当中数一数二的，那么，提升加入购物车的客户数量便成为店铺的接下来的调整重点。同时直通车也做出策略性的改变，把直通车的重点调整目标转移到购物车数量上面，每天跟进观察直通车加入购物车的数量，并根据这个指标进行调整引流。
除此之外，店铺装修营销方面也做了一些改进。

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首先是店铺首页海报的调整，抓住收藏和购物车，引导买家将宝贝加入购物车，提升购物车的数量。另一方面，配合直通车的引流优势宝贝，将首页的主打宝贝凸显出来，进一步提升购物车的添加率和添加量。同时更换搭配套餐，营造女神冬季美腿搭配气氛，提升宝贝联动收藏量和加入购物车的数量。

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其次是店铺双十一促销活动的调整，抽奖活动的设置，收藏以及加入购物车可以获得抽奖机会。同时调整优惠券使用门槛，降低门槛，提升关联销售和联动转化率。
三、调整后效果

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这是从11月1号到11月11号这段期间记录的直通车购物车数量的变化，直通车做出调整是在11月4号，开始进行针对购物车数量进行引流调整，可以看到做出调整之后，直通车加入购物车的数量是开始逐渐上升，双十一前三天加大引流力度，购物车数量上升较为明显。
调整后再来看看购物车双十一之前几天的访客变化。

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可以看到不论是无线端还是PC端，购物车的访客量每天都在增加，并且在双十一当天集中爆发，购物车访客数比10月份翻了5倍!短短几天的调整，对于这样的效果，小编觉得还是难能可贵的。
双十一当天店铺的成交金额也达到了124892元，比10月份每天成交金额4000，翻了30多倍!

双十一直通车文案怎么做？如何筹备双十一直通车？

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