泡泡玛特|泡泡玛特主题乐园终于来了，但别拿它跟迪士尼、环球影城比( 三 ) 主题乐园

显然，在商业表现下滑和行业规范的双重作用下，泡泡马特急需寻找第二增长曲线。
泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，乐园对于泡泡玛特而言是一个长期战略，朝阳公园只是 1.0 版本，是借事修人，借该项目搭建好核心团队，为长期的目标做准备：「其实做乐园的想法上市前就已经很清晰，但一直耐心寻找机会和适合泡泡玛特的模式，朝阳公园这片区域就是一个契机。」

除了在乐园方面寻找机会，今年 5 月泡泡玛特还公布了旗下首款游戏《梦想家园》，囊括公司 5 个热门 IP ，游戏玩法类似《集合啦！动物森友会》，属于模拟经营游戏。
国内IP做乐园胜算几何众所周知，主题乐园是非常「重」的生意，类似迪士尼乐园、环球影城和长隆这样的乐园投资几十上百亿是常有的事。
同时，大型乐园的回本周期还在不断拉长，从一开始的三四年到现在的七八年甚至更久，还得冒着一园亏损满盘皆输的风险，对 IP 方的考验极大。
对于泡泡玛特乐园的定位，乐园总经理胡健说到，泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园。

▲图源：小红书@xouxexnox （ID：431872552）
在接手乐园项目后，胡健走访了全球各种乐园进行调研，对乐园行业的不同项目做了模式归类，最终确定结合泡泡玛特自身的逻辑，把 IP 做深做厚，结合 IP 为游客创造一些轻内容体验，它更多地承担了「品牌朝圣地」的功能。
我们希望通过乐园，让消费者更深入地感受泡泡玛特的品牌文化。
显然，对于泡泡玛特来说，更轻的主题乐园更适合现在的自己。
杀入国内IP主题乐园「俱乐部」的，不止泡泡玛特一家。
持有熊出没 IP 的方特主题公园， 2022 年主题公园营收 23.39 亿元。

中国电影股份有限公司在 2022 年度业绩说明会上透露正在筹建中国科幻电影乐园，以《流浪地球》系列科幻电影 IP 为核心，打造一个充满奇幻、冒险、体验和互动的旅游娱乐园区。

今年 7 月 14 日，爱奇艺奇巴布乐园在北京延庆区正式开业，占地近 6000 平方米，引入了爱奇艺奇巴布旗下两大自制动画IP —— 《恐龙萌游记》和《嘟当曼》，瞄准北京及周边家庭亲子出游市场。

还有国内最大的 IP 之一西游记也有主题乐园了，江苏淮安西游乐园吸引到不少西游迷去游玩。

但和迪士尼乐园、环球影城等大型 IP 乐园相比，国内 IP 乐园仍处于起步阶段，面临着 IP 影响力不够、园区和 IP 联动不足、周边产品不够吸引人、IP 延展乏力等多项挑战。
以迪士尼乐园为例，它的门票收入占总收入约 30 % ，其余都是二次消费。而国内 IP 主题公园的门票收入往往占 70% 左右，二次消费占 30% 或更低。

泡泡玛特|泡泡玛特主题乐园终于来了，但别拿它跟迪士尼、环球影城比( 三 )

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