B站VS抖音:花样百出的毕业季

6月27日,青岛大学毕业典礼登上了抖音热榜 。“穿过人海,别停下来,趁现在还有期待……”,青岛大学的毕业典礼上,集美貌与才华于一身的两名女生以一首《星辰大海》惊艳全场,相关视频发布到网络上后也引起了热议 。有人称这是将毕业典礼开成了演唱会现场,还有网友建议青岛大学可以改名为“青岛音乐大学” 。
【B站VS抖音:花样百出的毕业季】

B站VS抖音:花样百出的毕业季

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这不是青岛大学毕业典礼第一次获得如此大的关注,2019年的毕业典礼上,男女合唱的《起风了》以震撼的高音和男女声的完美衔接,演绎了一场绝佳的音乐盛宴,青春的灿烂和美好,在这首歌里被演唱得淋漓尽致 。
这个视频在各大网络平台被广泛传播,网友们纷纷表示“别人家的大学从没有让我失望过”、“这才是青春该有的样子” 。目前,这首歌的演唱合集在B站的播放量已超过了2000w 。
自六月以来,各大高校都在陆续举办毕业典礼,其中也有不少“名场面”成为人们津津乐道的话题,如河南大学教授在毕业典礼上化身“段子手”,结合各种热梗金句连篇,“纯真辟油腻,善良能辟邪”等有趣的发言也让大家见识到了教授的可爱之处 。
此外,在这个对于万千学子来说有着特殊意义的日子,有些学校也体现了人性化的一面 。在7月5日,#人大为2020届毕业生补办毕业典礼#的话题登上了微博热搜 。补办毕业典礼,不仅弥补了去年没能好好告别校园的毕业生的遗憾,也让这个承载着两届毕业生记忆的毕业季,显得意义深重 。
这段时间,#最后一个离开宿舍是什么感受,#清华美院万华镜等话题也轮番登上B站和抖音的热榜,而这两个拥有大量年轻用户的短视频平台,没有错过这个自带热度的时间节点,针对毕业季推出了不少活动,以提高在年轻群体中的影响力 。
毕业季,B站和抖音都玩出了哪些花样?我们一起来看 。
01B站和抖音的毕业季各有特色 。
作为以Z世代为主要群体的短视频社区,这些年来,B站一直在致力于优质内容打造,以吸引和留存更多用户,实现圈层突破 。2020年的跨年晚会和《后浪》等内容的出圈,为B站带来了不少关注和话题度 。但今年,B站似乎放缓了破圈脚步,整体内容表现平平 。
直到毕业季到来,B站推出的2021夏日毕业歌会又隐隐有了破圈之势 。6月20日,毕业歌会发布的当晚,#王源催更王冰冰#、#许嵩唱有何不可爷青回#、#被周深唱哭#轮番登上微博热搜榜,其中#朴树yyds#以超高热度占据热搜第一 。
这次的毕业歌会在南京传媒学院拍摄,歌曲的演唱与校园场景结合,生动地展现了丰富多彩的校园生活 。除了邀请周深、朴树、许嵩等深受年轻人喜欢的歌手,也有不少B站的知名音乐UP主,如@邓园长、@-野生阿呆等受邀出席,充分体现了B站独特的社区文化 。
B站毕业歌会已举办第二届 。2020年,B站为无法参加毕业典礼的学生举办了第一届夏日毕业歌会,邀请李宇春、毛不易、老狼等著名歌手以及B站的音乐UP主,向即将告别校园的毕业生们送去祝福的寄语 。这场诚意满满的毕业歌会豆瓣评分高达8.5分,获得了很多年轻人的喜爱 。
然而,相比于毕业歌会的出圈,毛不易演唱的《入海》似乎更引人关注 。在备受争议的《后浪》过后,这首写给毕业生的歌里,表现的众生百态与艰难现实唱到了很多年轻人心中,引发他们强烈的情感共鸣 。
有评论写道:“如果《后浪》是理想,《入海》就是现实” 。现实没有那么多光鲜亮丽的生活,毕业后进入各行各业,会遇到艰难的时刻,也会在努力过后收获成长 。“跃入人海,各有风雨灿烂”才是大多数人的写照 。
目前,《入海》这首歌已经获得了1535w播放,4.1w讨论 。在评论区前排,写满了各大高校对毕业学子的祝福和毕业生对未来的展望 。
相比B站结合自身独特的社区氛围举办的毕业歌会,抖音去年举办的“云端毕业季”活动,则是联合央视新闻以及北京大学、清华大学、武汉大学在内的百所大学共同发起,并邀请虚拟偶像洛天依进行毕业歌舞祭直播,从权威官方和二次元两个方面打入年轻圈层 。据《2020年毕业季抖音数据报告》显示,有17.5万人通过抖音特效穿上“学士服”参加云毕业典礼,超291万人在抖音发布毕业视频,累计获赞超6.7亿次 。
今年抖音的“云端毕业季”也是与央视新闻联合举办,在疫情得到良好控制的前提下,抖音作为高校毕业典礼的直播窗口,百余所高校通过抖音官方号进行毕业典礼直播,引起数百万网友围观 。截止目前,#2021云端毕业季的话题已经获得31.2w视频投稿,24.3亿次播放 。

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