B站VS抖音：花样百出的毕业季( 二 ) _B站VS抖音花样百出的毕业季

此外，B站还发起了“毕业季·再见少年”毕设投稿和#毕业季·愿望清单#的活动，毕业清单除了“吃遍学校特色食堂”、“在天台和喜欢的人告白”等内容，还鼓励UP主投稿“毕业找工作经验分享”、“高薪&冷门职业解密”、“毕业租房&买房攻略”等内容，为初入社会的应届毕业生提供一些建议。
而抖音在#云端毕业季的活动中，除了【毕业典礼直播】外，还推出了【拍毕业视频赢好礼】，用户可以选择“毕业快乐”“毕业照三连”等道具拍照，发布时@好友就可以参加活动，还有机会获得笔记本电脑、平板等电子产品。此外，抖音还联合八大美院，携万件作品共同打造高校云端毕业展，展示美院毕业生们的风采。
从毕业季的一系列活动中，可以看出B站和抖音都是基于各自的内容生态，进行差异化运营的。
据此前《B站2021年品牌营销手册》显示，B站月活用户35岁以下占比86%，毕业生是年轻人的代表群体，也是B站的主要受众。在这些毕业生中，不乏B站的忠实用户。他们从校园走向社会，要完成从学生到职场人的身份转换，这个过程会遇到很多困难，其中找工作和租房将是毕业生面临的最大挑战。因此B站在泛知识性内容不断崛起的当下，结合毕业季这个话题鼓励有经验的UP主多分享干货，不仅可以增加社区的互动，还能提升用户对平台的归属感和认同感。
而抖音推出的各种毕业视频拍摄道具，主要还是基于平台的泛娱乐属性。为了降低用户拍摄的门槛，增加可玩性，抖音会根据节日或季节等特点推出相关拍摄道具，促进用户参与和互动。
在【拍毕业视频赢好礼】活动中，丰富而有趣的道具可以吸引更多毕业生使用抖音，记录难忘的校园时光。而毕业照大多数也是与同学、朋友、老师等的合影留念，设置@好友才能参与活动的规则，也能为抖音近期大力发展的社交进行流量和关注度加持。
02B站和抖音，为何瞄准毕业季?
有一定的话题度。作为朝气蓬勃的青年一代，毕业生肩负着祖国的希望和民族的未来，是社会关注的焦点。据相关数据显示，今年全国高考报名1078万人，应届毕业生达909万人，均创历史新高。在日渐激烈的竞争中，高考和应届生就业也变成了社会各界热切关注的问题，因此相关话题很容易引起热议。
拉进与年轻用户的距离。此前数据显示，截至2020年12月31日，抖音在校大学生用户数已超2600万，占全国在校大学生总数的近80% 。而在6月26日B站12周年主题演讲中，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也表示：中国有一半的年轻人都在使用B站。
对于学生群体来说，毕业意味着一段旅程结束，同时也是一个新的启航，会面临很多未知的挑战。以毕业季为契机，平台开展相关活动，可以拉进与年轻用户的距离，提高在年轻群体中的影响力。
引起用户情感的共鸣。谁都曾是少年，简单美好的校园生活对于很多人来说都是一段难忘的回忆。因此毕业季除了面向毕业生这个精准人群，也会辐射到许多已经走向社会的人，勾起他们对过往校园生活的怀念。
如在抖音#毕业季的话题下，高三学生给老师精心准备的一首《北京东路的日子》，就让不少用户泪目。这个视频虽然只是简单地记录了学生演唱时老师的反应，但极具感染力的旋律却引起大家共鸣。在评论区，很多人回忆起校园生活。目前，该视频已经获得362w点赞，是高达197.1亿次播放的#毕业季话题下点赞最多的一支。
03结语
据6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示：截止2020年12月，我国的短视频用户达8.73亿，已进入存量厮杀战。在存量竞争阶段，如何留住用户、增加他们的互动粘性是每个平台都在努力解决的问题。
大学生等年轻群体作为在互联网中最活跃的用户，不仅能够为短视频行业带来流量，也有一定的消费能力。但短视频平台想要培养用户的使用习惯，长效占领年轻用户心智，一个毕业季还远远不够。

B站VS抖音：花样百出的毕业季( 二 )

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