618大促将至，电商各巨头怎么玩？ _618大促

每一年的618，直播都是巨头争夺的重要赛道，从去年开始，直播电商就不断迎来爆发，电商、短视频巨头纷纷以直播为发力点，在直播赛道“新人”不断涌现的当下，流量变现是最后的必争因素。
先附上618超级红包，最高可领取618元
电脑端：https://s.click.taobao.com/SQLZSnu
手机端：https://s.click.taobao.com/AiaZSnu
淘口令：7.0￥sboQXUoD5VD￥ https://m.tb.cn/h.4GSo2CA 618超级红包

文章插图
根据《2021年中国直播电商行业全景图谱》数据显示，从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU大约分别为7.5亿、7亿、3亿;直播平台中，抖音、快手MAU大约分别为6.9亿和4.1亿。
今年618，各家皆有优劣势，取长补短，很有可能迎来一场大变局，谁准备的花样更多、谁的补贴力度更大，都决定了这场游戏的输赢，今年来看看巨头们都做了哪些新动作?
淘宝：铆足全力
淘宝做足了充分的准备。
5月28日，淘宝特价版正式更名为“淘特”，并将首次加入618大促。
本次618，淘特显然是做了充足的准备而来，不仅上线了“买贵必赔”等业务，还宣布投入10亿补贴。
淘特之前的slogan是“源头货，真特价”，主要点在于厂家直销，并且便宜特价;而现在的slogan是“源头好货，不止特价”，表明现在的“淘特”不仅在于商品的特价。
据官方介绍，主打性价比购物的淘特上线一年年度购买用户已超1.5亿，未来一年将建立全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商。
网友调侃，淘宝特价到淘特，价都没了，真是四舍五入不要钱。
下沉市场如今成为淘宝的增量，淘特从2018年3月便开始运营，直到去年，阿里认识到下沉市场的重要性，于2020年3月26日正式推出独立App 。从2019年起，阿里布局了聚划算主攻品牌货下行，淘宝特价版主攻工厂货上行。
阿里为了推广淘特没少投入。阿里团体合资人、阿里C2M事业部总经理汪海称，淘特将连接补助刚需日用花费品，并且“投入不设上限” 。对于阿里来说，这才是个开始，未来淘特与拼多多的下沉市场战争还会更加激烈。
淘宝的优势在于电商资源雄厚，电商供应链与用户资源，多年培养的消费者惯性不会轻易改变;但另一方面，淘宝面对的是在内容上虎视眈眈的京东，在用户规模等基本盘上赶超的拼多多、以及“野蛮人”抖音快手等的竞争。
【618大促将至，电商各巨头怎么玩？】京东：努力在内容之路赶超
今年的京东，618到来之际，一个明显的改变是开始大力做内容生态。
往年淘宝还在推进自家主播刘涛等明星直播，大力进军内容电商时，京东的声量相对更小，直播几乎没什么水花。
而今年，京东则是重点盯在了内容上，618除了直播，还重点布局了短视频和图文形式，要打造内容生态。
5月20日，京东在618启动发布会上宣布，将全面整合直播、短视频、大图文三大板块，全面升级内容生态。
这个内容生态是什么呢?京东自己的解释是，新生态内容以“专业人带专业货”“全场景多元直播形态”“微信视频号直播IP矩阵”“加码短视频与图文内容”为四个发力点，还邀请了300余位明星加入带货阵营。
在内容这条路上，京东还选择了短视频平台做“外援” 。
去年，京东就与快手达成合作，快手上开设了小店，用户可以通过小店直接购买京东自营商品，并享受京东提供的全链路服务，不过至今未见到非常明显的效果。
今年京东与抖音也达成合作，据说还要开设官方抖音蓝V店。如此一来，京东就可以依靠两大直播平台，以及原有的微信等资源，获取更多的流量，与阿里天猫竞争。
“落后生”京东，能在内容之路上赶超淘宝吗?618是直播获客的好机会，京东若能抓住这次红利，京东直播也将成为一个重要的流量入口，如果能够孵化出属于京东的李佳琦，京东也能更胜一筹。
拼多多：做好自己
相比竞争姿态更强势的淘宝和京东，拼多多对待618的态度稍显佛系了些，今年也不例外，拼多多并没有大张旗鼓请明星做直播，对外也没有更多的新变化。
拼多多只是“表面佛系”，骨子里其实相当拼。拼多多在阿里的主场已经发动多次进攻。
2019年，第一轮“百亿补贴”，针对高客单价的头部品牌热门商品在全网最低价基础上进一步让利;2020年，又是第二轮“百亿补贴” 。

618大促将至，电商各巨头怎么玩？

秒懂生活扩展阅读