提供者|研学旅游市场出现新趋势( 二 )
一是聚焦安全,把安全放在第一位,致力于提高保障、降低风险。聚焦安全与创新并不矛盾,在安全方面的创新能力体现在预防和处置的各项工作上,有的是备齐装备、器材、药品,有的是做好相应环节的教育、培训与提示,有的是补足保险漏洞。例如,新冠肺炎疫情的发生,要求疫后旅游必须考虑合适的防疫举措。
二是聚焦趣学,使“学”的部分成为产品的核心吸引力。研学产品的核心吸引力是“游”还是“学”,这是考验研学产品设计的硬指标。研学旅游产品与其他旅游产品的根本区别是看以“学”为主还是以“游”为主,那种靠“游”去吸引中小学生的研学旅游,不仅会让产品提供者迷失方向,还会令消费者主次颠倒。
三是聚焦品牌,把品牌作为自身产品体系和供应商体系的建设方向。致力于构建具有自身特色的产品标准,增强产品标准化、规范化,提高市场信任度、美誉度。致力于同优质供应商合作,使产品供应链条成为优质品牌和优质资源的集合体。
四是聚焦模块化,通过模块组合不同产品。通过独立或参与打造以及采购的办法,精准吻合消费端定制需求,提升产品品质,降低成本,提高效率。
五是聚焦需求,加强分类管理。加强市场调研,建立需求信息数据库,及时研判不同学区、不同年级、不同季节、不同时间长度的需求规律,打通销售与产品创新间的信息链,建立追随需求的生产机制。
六是聚焦参与,增加学生体验的机会。如果说学校课堂的主要特点是老师讲、学生听,研学的魅力就在于全面参与,不仅能听,还能看、能闻、能动手、能品尝,能与同伴合作或竞争,能与新结识者交流互动,能感受到团队的乐趣。这方面的创新,就是想方设法增加人体多方位感知,努力营造异地和陌生环境下的求知氛围。
七是聚焦公益,积极履行社会责任。企业开发研学旅游产品,当然要获取利润,但以赚取高额利润为出发点开发研学产品,难免走入歧途,久之必然影响企业口碑,压缩自身市场空间。相反,从履行社会责任出发去开发产品,虽然单品利润少了,但有利于建设企业文化,培育创新团队,增强自家产品竞争力。从另一个角度讲,企业站位提高了,将赢得更多和更长期的合作伙伴,增加获得政府和社会资助的机会,从而收获长期效益。
八是聚焦开放合作,努力争取更多的社会资源。包括吸收如大学生、退休学者等社会力量参与设计,与志愿者个人或团体合作,同类企业间开展合作等。
九是聚焦师资建设,确保研学品质。研学旅游的师资,主要是在“学”的部分,对“学”的效果影响极大,是达到趣学的重要条件,需要精心选择。研学旅游包含了很深的服务智慧,与师资能力和水平有直接关系。即使是最普通的一次博物馆之旅,一名优秀的讲解员和一名普通的讲解员,二者的区别是一目了然的。
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