传播|“文创不等于文创产品”( 二 ) 景区|依景|文型|故事|时候|观点

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“3类景区、3种文创场景、3种打造方式”
①轻景重文型文创
这类景区大多故事性、文化性强于观赏性，多数属于陈列式的博物馆。它自身没有强IP ，也不是一个强景色的地方，但它有很强的故事性。在打造这类景区的的时候，需要以差异化为切入点。要了解它的目标人群是谁，它博物馆的差异化是什么。每个地区的博物馆，都会有自己的镇馆之宝，一般都会根据当地的一些文化元素和民俗来进行打造，所以说差异化是可以进行寻找的。
②重景轻文型文创
重景轻文型景区一般属于自然风光景区。它有非常漂亮的自然风光，但文化元素可能相对弱一些。在打造这类景区的时候，要以用户体验为切入点而不是差异化。首先要观察的，是游客的游览历程和观赏景点的体验是否完善，然后通过设计来补充他们的用户体验，找寻到他们的情感高峰。这时不管是景色的转化，还是当地特产的转化都是很乐观的。这是重景轻文型的景区打造方式。
③依景附文型文创
这类属于复合型景区，像故宫、布达拉宫等等，往往属于文化遗址景区，本身就是一个强IP ，同时也代表着中国的皇家文化。面对这样的景区，我们需要找寻的是以强势IP为核心，然后配合用户体验、文化侵染的感受以及观景体验差别化进行强调。一般这种强IP都会有差别化的寓意，这是我们需要追寻的。因此对于依景附文型的景区，一般都有非常强的IP属性，我们只需要从它的IP特性来入手就可以了。
“新文创打造，需遵循4大逻辑”
①元素的选择至关重要
对于任何一个景区，可能它的元素有10个、20个甚至上百个，我们只需要提炼那些有代表性的、能真正和消费者有共鸣的元素来做产品，而不是说有多少就用多少。
②文创必须要有故事可讲
在做文创设计的时候，一定要有故事性的打造，这个很关键。只有故事讲好了，才能够触动人的情绪，能够让人更有体验感。
③文创一定要有场景渲染
场景搭建的越好，人的代入感越强，文化体验就会越好。以前很多老景区，它的销售空间是属于陈列式、摆陈式的销售，但消费者更希望你告诉他，什么东西是有故事可讲的。在购买时，场景式的陈列会有更强的购买冲动和体验冲动，这个是形成商业转化非常重要的驱动力。
④文创一定要玩起来
【传播|“文创不等于文创产品”】我们一定要知道现在消费者喜欢什么。文创不能端着，一定要接地气，要让更多的年轻人能接受他，而不是让他觉得高不可攀。我们一直遵从这四大逻辑，所以在做文创的时候，我们会着重打造消费者的内心波动，当消费者内心有涟漪的时候，我们的文创打造也就成功了。

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