传播|“文创不等于文创产品” 景区|依景|文型|故事|时候|观点

洛可可很早就在做文创，也一直在寻找全新的方式来做。最近几年，文创的设计门槛越来越低，为什么？因为自从提出“全域旅游、文化自信”之后，很多景区都开始打造自己的文创。但目前来看，大部分景区只是在进行文创产品的填充，而我们想说的是，文创不等于文创产品，文创是一个大的文创生态。

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“文创的核心，是文化的传播”
文创的核心，是文化传播以及文化推广，这是源于我们血液里对自己文化的喜爱，同时也是我们的社会责任。
“新文创打造4步法：来到、理解、感受、带走”
①来到：营销
一个景区，它有10个非常有意思的景点，但对于没有来过的游客而言，真正关注的景点是什么，这个我们需要去挖掘。因此我们在做文创的时候，先要解决的是“来到”的问题，就是消费者为何而来，来了之后需要做什么，这个是很关键的一个点。
②了解：故事
我们做的所有的文创，不管是产品，还是体验升级，目的只有一个，就是把一些文化故事讲述出来。文化打造一定要传播我们的文化体验和文化元素，这个是我们的社会责任。如何让游客更好地认识到文化的核心，需要故事。大家会发现，请导游讲解和没有导游讲解，你对于景区的感受和文化理解是完全不一样的。
③感受：体验
最直观的解释就是，跟一个游客讲1万遍蜀锦蜀绣的针法和相关的故事，也比不上亲自去绣一下。我们之前在跟五粮液合作的时候，有一个参观酒厂的环节，对我们的印象非常深刻。他们会有专门的人拿一杯五粮液让你细品一下，有点甜的是玉米的口感，有一点香的是糯米的口感。这样加上它的一些描述，你可以真真切切的去感受酿酒的材料。当有了这样的体验之后，你会对五粮液的故事性和口感，有一个新的了解。所以说感受和体验也很重要。
④带走：产品
做文创产品的设计以及销售，最希望的是打造心理波动。当一个人的心理波动达到峰值，就是体验最好和情绪最激动的时候，消费意向会大大提升。我们的文创产品承载的是文化传播，是二次消费，因为把一个文创产品带回家后，下次看到这个产品，会想要再来一次。因此二次营销和口碑传播非常重要的一个板块。有了营销手法，有了来到的理由，有了故事的讲述，有了包装之后，人们可以真真切切的体验到我们的文化内涵，最后形成文化产品的商业转化，这就是我们文化打造的全流程体验。

传播|“文创不等于文创产品”

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