抖音粉丝暴涨2000W 力压抖音一哥：新东方的野心不止直播顶流 _抖音粉丝

新东方直播间爆红出圈的这一个多月里，其股价从暴涨10倍到达最高点33.15港元/股，跌回了今日的17.32港元/股。新东方股价大涨大落，而其直播间却似乎一路水涨船高，董宇辉也从普通主播成了“总裁级主播” 。爆红之后，新东方发生了哪些变化？
【抖音粉丝暴涨2000W 力压抖音一哥：新东方的野心不止直播顶流】

文章插图
新东方直播间“降温”了吗？
新东方直播间一度火到什么程度呢？6月10日， “东方甄选”抖音账号在热搜起飞，仅用7天就从百万抖音粉丝涨至千万抖音粉丝，直播销售额从几万到几十万，再到过亿，一飙再飙。尽管在此之前， “东方甄选”直播间开播数月都无甚水花。
新东方主播们上知天文下知地理，靠着幽默风趣的“高端操作” ， “东方甄选”直播间甚至被称为“最有文化的直播间” ，自此开始走红破圈。
截至发稿前， “东方甄选”抖音账号粉丝量已高达2254.5W ，超越了抖音一哥罗永浩带队的“交个朋友直播间” ，其抖音账号粉丝量为1958.5W 。而据新抖数据显示， “东方甄选”直播间在6月份还交出了一份销售额6.81亿元的成绩，成为抖音平台6月唯一一个销售额破6亿的直播间。
“东方甄选”直播间的走红，离不开董宇辉、顿顿等具有鲜明个人特色的主播，以致于不少抖音粉丝常常在直播间留言：“董宇辉老师几点直播？顿顿老师几点来？”等诸如此类的问题。据果酱妹观察，如今的“东方甄选”直播间更是在背景中加上了“主播预告”的标识。
与主播深度绑定，于新东方而言或许是把双刃剑。一边是抖音粉丝文化正在入侵新东方直播间，一边是董宇辉等明星主播能火多久尚未可知。在流量殆尽之前，新东方需要寻找更多出路。
新东方的“矩阵计划”
在爆红出圈之前，新东方就有意孵化矩阵，不过那时还未成型。相关账号的名称大多与“东方甄选”挂钩，抖音粉丝数量不高且暂未发布作品。时隔一个多月，新东方正式开启新账号“东方甄选美丽生活” 。据媒体报道，该账号的前身正是“东方甄选之个护美妆” 。
7月8日， “东方甄选美丽生活”开启首场直播带货。不同于“东方甄选”从早上7点至凌晨，超16个小时的直播， “东方甄选美丽生活”平均直播时长仅为近4个小时。根据灰豚数据显示，其近30天内共开启10场直播带货，销售额累计776W 。
即便外界一致认为“东方甄选美丽生活”是新东方进军美妆界的信号，不过就目前来看， “东方甄选美丽生活”的带货商品中，生活厨具类占比30.43% ，而美妆个护类占比为26.09% 。也就是说， “东方甄选美丽生活”或许将不仅仅专注于美妆赛道。
值得注意的是， “东方甄选美丽生活”的主播与“东方甄选”几乎是同一波人，顿顿、杰西等主播轮番出现在直播间进行“双语带货” 。只不过，部分转场过来的主播在“东方甄选美丽生活”直播间却不小心翻起了车。
或许是对于销售产品不熟悉，主播杰西与大琪在讲解某品牌卫生巾时，出现了卡顿，甚至出现“一天用10片， 150多片可以连着用半个月”的乌龙讲解。
至此，新东方的矩阵账号已集合东方甄选、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、新东方直播间、东方甄选自营产品等，带货商品类别主要包含食品百货、图书文娱、生活厨具以及少量的母婴玩具。
除“东方甄选”一骑绝尘外，其他矩阵账号抖音粉丝量最高徘徊在320W左右，新启运营的“东方甄选美丽生活”目前抖音粉丝量为42W ，日均涨粉1W+ 。与此同时，我们还在新东方直播间看到了多位新主播面孔。然而，部分抖音粉丝对新主播并不买账。

抖音粉丝暴涨2000W 力压抖音一哥：新东方的野心不止直播顶流

秒懂生活扩展阅读