发布半年,苹果为何还推出紫色 iPhone 12? 苹果12紫色

今年苹果春季发布会比以往来的晚了些,如同去年秋季,虽迟但到,节奏不乱,新品不断 。
iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被点名,均有更新 。如同,库克开场的彩虹色「hello」一般,这场发布会很多产品都跟「颜色」扯上了关系 。

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七彩的 iMac,紫色的 iPhone 12 系列,都洋溢着青春、年轻、活泼,看完发布会仿佛自己都年轻了十岁 。
若说多彩的 iMac 推出会引领后续非 Pro 系列 Mac 电脑的设计风格,那在 4 月底上市的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini,初看起来就有些让人摸不着头脑了 。
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按照苹果一贯的节奏,从库克掌舵以来,iPhone 的更新多是在每年的 9 月份,也就是秋季发布会 。3 月份的春季发布会主角是在 iPad 身上,涉及到 iPhone 的也是两代 iPhone SE 这种与「旗舰」iPhone 不会重合的产品 。
从更新节奏来看,大概还有 5 个月,iPhone 13 就要来了,紫色的 iPhone 12 系列上市的时间还是有点晚了 。
为 iPhone 12 续一波热度从价格来看,紫色的 iPhone 12、iPhone 12 mini 仍旧是 6299 元、5499 元起,在官网上,与其他配色的 iPhone 12 相同 。
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▲ 还未上市立减 800. 图片来自:京东
【发布半年,苹果为何还推出紫色 iPhone 12? 苹果12紫色】但从电商(京东)上来看,经过小半年的销售,现在 iPhone 12 系列的售价普遍要比官网低上千元左右 。截稿时,紫色 iPhone 12 系列没有搞特殊,依然领券直降 800 元,与其他配色的 iPhone 12 系列价格接近 。(至于拼多多,由于还未开卖,暂不讨论是否会进入「百亿补贴」 。)
也就说,在售价上,紫色的 iPhone 12 系列其实会与普通版本的 iPhone 12 保持相同的「促销」节奏,并没有搞特殊 。
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4 月底上市,也会弥补苹果年初没有新机的空白,新配色也会唤起人们的关注,可能会促进一些销量 。
从苹果公布的 2021 第二季度财报中可以看出,iPhone 12 是 iPhone 12 系列之中(包括 Pro 系列)中最受欢迎的一款,也可以算是近年新 iPhone 的爆款 。
除了 5G 这个因素外,iPhone 12 系列采用了全新的「直角」设计语言,相较以往有着更明显的新机特征,相对来说,对于普通消费者,外观的变化会更容易促进消费 。
去年 10 月份,苹果一口气推出了 4 款新 iPhone,非 Pro 的 iPhone 12 mini、iPhone 12,以及 Pro 的 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max,用接地气的话来说,这四款新机是苹果的「小杯」、「中杯」、「大杯」以及「超大杯」旗舰,细分市场的产物 。
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除了「尺寸」这个因素,颜色也是一个不小的因素 。
在苹果发布 iPhone 12 紫色的 4 月 21 日当天,微博相关的话题阅读数直接来到了 5.8 亿,而随着后续 iPhone 12 紫色上市,热度还会持续攀升,苹果的曝光度也会增加 。
至于销量,紫色 iPhone 12 系列并不是一台「全新」的产品,颜色是唯一的促进销售的因素,会促进销量,但在 iPhone 12 整体销量面前,目前来说更可能会是九牛一毛了 。
是致敬,是时尚,还是消费趋势?对苹果历史有所了解的朋友,在看到彩色 iMac 后,心情会为之一振,新 iMac 身上藏了许多 iMac G3 的影子,有传承也有演变 。
传承的是多彩机身、与机身同色的多彩键鼠,演变的就是 M1 芯片带来的轻薄,从而与 iPhone 12 系列的直角边设计交相呼应 。
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▲ iMac 2021 与 iMac G3.
而 iMac G3 是乔布斯的回归之作,是拯救苹果的关键之作,也是运用彩色设计的开山之作 。
紫色的 iPhone 12 严格来说,也与乔布斯有所关联 。乔布斯在接受一家杂志采访时,曾透露紫色是他喜欢的颜色,并且初代 iPhone 项目的代号就是 Project Purple 。其实,我更相信这是个巧合,苹果的产品内涵是用户体验,而不是精神图腾、个人崇拜 。
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相对于苹果其他产品线,iPhone 其实跟「颜色」有着不小的关联 。从 iPhone 5s 开始,几乎每代 iPhone 都会有新颜色推出,香槟金、玫瑰金,亮黑色等等 。

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