发布半年，苹果为何还推出紫色 iPhone 12？苹果12紫色

今年苹果春季发布会比以往来的晚了些，如同去年秋季，虽迟但到，节奏不乱，新品不断。
iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被点名，均有更新。如同，库克开场的彩虹色「hello」一般，这场发布会很多产品都跟「颜色」扯上了关系。

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七彩的 iMac，紫色的 iPhone 12 系列，都洋溢着青春、年轻、活泼，看完发布会仿佛自己都年轻了十岁。
若说多彩的 iMac 推出会引领后续非 Pro 系列 Mac 电脑的设计风格，那在 4 月底上市的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini，初看起来就有些让人摸不着头脑了。

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按照苹果一贯的节奏，从库克掌舵以来，iPhone 的更新多是在每年的 9 月份，也就是秋季发布会。3 月份的春季发布会主角是在 iPad 身上，涉及到 iPhone 的也是两代 iPhone SE 这种与「旗舰」iPhone 不会重合的产品。
从更新节奏来看，大概还有 5 个月，iPhone 13 就要来了，紫色的 iPhone 12 系列上市的时间还是有点晚了。
为 iPhone 12 续一波热度从价格来看，紫色的 iPhone 12、iPhone 12 mini 仍旧是 6299 元、5499 元起，在官网上，与其他配色的 iPhone 12 相同。

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▲ 还未上市立减 800. 图片来自：京东
【发布半年，苹果为何还推出紫色 iPhone 12？苹果12紫色】但从电商（京东）上来看，经过小半年的销售，现在 iPhone 12 系列的售价普遍要比官网低上千元左右。截稿时，紫色 iPhone 12 系列没有搞特殊，依然领券直降 800 元，与其他配色的 iPhone 12 系列价格接近。（至于拼多多，由于还未开卖，暂不讨论是否会进入「百亿补贴」。）
也就说，在售价上，紫色的 iPhone 12 系列其实会与普通版本的 iPhone 12 保持相同的「促销」节奏，并没有搞特殊。

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4 月底上市，也会弥补苹果年初没有新机的空白，新配色也会唤起人们的关注，可能会促进一些销量。
从苹果公布的 2021 第二季度财报中可以看出，iPhone 12 是 iPhone 12 系列之中（包括 Pro 系列）中最受欢迎的一款，也可以算是近年新 iPhone 的爆款。
除了 5G 这个因素外，iPhone 12 系列采用了全新的「直角」设计语言，相较以往有着更明显的新机特征，相对来说，对于普通消费者，外观的变化会更容易促进消费。
去年 10 月份，苹果一口气推出了 4 款新 iPhone，非 Pro 的 iPhone 12 mini、iPhone 12，以及 Pro 的 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，用接地气的话来说，这四款新机是苹果的「小杯」、「中杯」、「大杯」以及「超大杯」旗舰，细分市场的产物。

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除了「尺寸」这个因素，颜色也是一个不小的因素。
在苹果发布 iPhone 12 紫色的 4 月 21 日当天，微博相关的话题阅读数直接来到了 5.8 亿，而随着后续 iPhone 12 紫色上市，热度还会持续攀升，苹果的曝光度也会增加。
至于销量，紫色 iPhone 12 系列并不是一台「全新」的产品，颜色是唯一的促进销售的因素，会促进销量，但在 iPhone 12 整体销量面前，目前来说更可能会是九牛一毛了。
是致敬，是时尚，还是消费趋势？对苹果历史有所了解的朋友，在看到彩色 iMac 后，心情会为之一振，新 iMac 身上藏了许多 iMac G3 的影子，有传承也有演变。
传承的是多彩机身、与机身同色的多彩键鼠，演变的就是 M1 芯片带来的轻薄，从而与 iPhone 12 系列的直角边设计交相呼应。

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▲ iMac 2021 与 iMac G3.
而 iMac G3 是乔布斯的回归之作，是拯救苹果的关键之作，也是运用彩色设计的开山之作。
紫色的 iPhone 12 严格来说，也与乔布斯有所关联。乔布斯在接受一家杂志采访时，曾透露紫色是他喜欢的颜色，并且初代 iPhone 项目的代号就是 Project Purple 。其实，我更相信这是个巧合，苹果的产品内涵是用户体验，而不是精神图腾、个人崇拜。

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相对于苹果其他产品线，iPhone 其实跟「颜色」有着不小的关联。从 iPhone 5s 开始，几乎每代 iPhone 都会有新颜色推出，香槟金、玫瑰金，亮黑色等等。

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