发布半年，苹果为何还推出紫色 iPhone 12？苹果12紫色( 二 )

而随着 iPhone 产品线扩充为 Pro 和非 Pro 系列，彻底跟「多彩」联系了上来。面向大众的非 Pro 系列往往运用更为活泼、青春的颜色，抛开黑白二色，iPhone 11 还有紫色、绿色、黄色、红色，iPhone 12 则是绿色、蓝色以及紫色。面向专业用户的 Pro 系列则用上了暗色系，彰显神秘和科技感。

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▲ iPhone 11 六种配色.
如果再把眼光聚焦在 iPhone 的特殊配色上，也有着很多的先例。在 2016 年春季发布会上，初代 iPhone SE 用上了 iPhone 6s 系列的「玫瑰金」新色。
而在 2016 年、2017 年春节期间，iPhone 7 系列、iPhone 8 系列则单独推出了「红」色，虽然隶属于苹果的 Product RED 系列，但选取发布的节点十分应景，映衬了「红红火火」的春节。

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今年刚刚发布的紫色，也跟节日有关。在苹果刚刚公布的第二季度财报中可以看出，美国仍然是苹果营收占比最大的市场，大约是大中华地区的两倍还多，营收接近 40% 。
此次紫色 iPhone 12 上市的节点是在复活节之后，在多色彩蛋、粉嫩糖果的充斥下，此时较为活泼的「紫色」也相当的「应景」，也是在美国消费淡季中，创造热度，跟上节日消费趋势。
搞颜色，苹果在行近来，苹果在 iPhone 产品线上正不断地尝试和调整，扩充产品线是其一，搞颜色是其二。从第一代 iPhone 诞生到现在，苹果很少在新 iPhone 上市后，为其推出新配色。新的配色多是伴随新一代 iPhone 更新而推出，如 iPhone 5s 的香槟金、iPhone 6s 的玫瑰金、iPhone 11 Pro 系列的墨绿色、iPhone 12 Pro 系列的蓝色。

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▲ iPhone 5C.
而扩充产线后的非 Pro 系列 iPhone 用上了类似于 iPhone 5C 风格的多彩配色，从 iPhone XR 开始，除了常规色外，一些特殊配色其实也在跟随当季的「流行色」，像是 iPhone XR 的「珊瑚色」、iPhone 11 的「浅绿色」以及 iPhone 12 的「蓝色」都是色彩机构潘通所认定的流行色。
此次 iPhone 12 的紫色其实也与「流行」有着莫大的关联，不过这个流行趋势来自 Pinterest 和 Behance 这类具有社交属性平台的数据，相对于潘通来说，要说更接地气一点。

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▲ iPhone 12 对比 iPhone 11.
iPhone 12 的紫色相较于 iPhone 11 来说，颜色的饱和度稍高一些，并非走的「淡雅」风格。这类饱和度稍高的亮色，近年来从北欧家居到快销品牌运用的频率更高，在常见产品中的能见度也高了起来，渐渐地成为一个消费趋势。
当现代的 iPhone XR 推出高饱和配色时，我们可能会有些许排斥，但随着常用物品不再遵循普通风格，而是采用更为明快的色块来填满细节时，再回看 iPhone XR 的珊瑚橙、iPhone 11 的黄色和 iPhone 12 的蓝色接受程度就高出许多。

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▲ iPhone XR.
颜色不仅仅用来追潮流，也是「创造产品系列」的过程。iPhone 产品线扩充之后，对于普通消费者来说，颜色是一个很好区分产品定位的属性。相对于 Pro 级只有四种配色来说，普通的数字系列有着更多的颜色，且是活泼的、青春的色彩，会给普通消费者留下多彩即是入门级的印象，容易造成对产品线的认知。
不仅仅是 iPhone，近年来，国产手机的新机们对于颜色的运用也更加大胆，五彩斑斓的黑、流光溢彩的白，加上各种材质的运用，颜色更加多变，对于当下的年轻消费者来说更有吸引力，更容易彰显出个性。
关于「多彩」设计理念的运用，苹果高级产品营销经理科琳?诺维里（Colleen Novielli）在采访中表示「现在是色彩的时代」，多色的设计能为用户提供更个性化的选择，且高明度的色彩也能调动起人们的积极情绪，拉近人们与科技产品之间的距离。

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其实算上紫色，iPhone 12 跟 iPhone 11 同样拥有 6 款配色，已经施行两年的 iPhone 多彩策略，对于苹果生产和备货来说，并没有什么压力。而鉴于 iPhone 12 有着很高的销量，后续 iPhone 12 应该也有着相当的产品周期，从这里来看，现在推出新配色的 iPhone 12 似乎也不算晚。
时尚是个圈，设计也是，iMac 回归了「多彩」，iPhone 也在不断的去尝试、去调整，也许紫色的 iPhone 12 就是个开始。在接下来的 9 月中，我们或许能看到更多彩且追随当季色彩潮流的 iPhone 13，当然也不排除 2022 年的春季发布会，苹果再次发布「新色」。

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