程序|【长隆】投放朋友圈广告导流小程序CTR提升了75%( 二 ) 腾讯

1、整合两方洞察发掘高意愿人群：整合长隆一方洞察和腾讯广告的洞察标签及定制人群包，确保广告投放能够精准触达对景区有兴趣而且有付费转化意向的人群。
2、一方转化数据上报持续优化投放：通过API，将预订、立即购买、注册等转化情况实时上报给投放端，帮助投放模型不断学习转化，并以“预订”为oCPA优化目标在朋友圈广告中进行持续竞价投放，形成“投放-转化-优化-投放”的良性循环。
3、A/B TEST测试找出素材和落地页的最优解：推广过程中，不断通过A/B TEST，找到转化效果更优的素材和落地页呈现方式(如产品集合页或爆款单品页等)，提升引流效果。

文章插图

借助一系列精细化营销推广策略，长隆用于推广小程序的投放CTR提升了75%，CVR提升一倍，用户预订成本下降了40%。同时，长隆的品牌影响力和用户兴趣度也获得提升，品牌搜一搜指数最高提升50% ，微信指数最高提升60%——全链路数字资产支持下的精准投放不仅带来转化效率提升，也带动了品牌价值提升，使营销效果贯穿于整个用户生命周期之中。
对于旅游行业，尤其是线下景区，建立直连用户、自主经营的私域阵地已成为应对市场变化，加速数字化转型的重要手段。凭借私域阵地所沉淀的自有、可复用的数字资产，景区能够从消费全链路视角进行更为精准、全面的人群洞察，带动每一次营销推广获得更优的效果和成本表现。同时，景区也能在私域运营中逐渐积蓄忠实客群，在当下与未来的竞争中掌握更多主动权。

来源：腾讯广告

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