程序|【长隆】投放朋友圈广告导流小程序CTR提升了75% 腾讯

在疫情过后，旅游行业逐渐复苏，消费者对旅游的需求也逐渐回归。看旅游行业如何突破当前，探索出一条在全链路数字化旅程中直连用户的新通路。
破局的首要前提，在于景区能否与用户建议直接连接和对话渠道。为此，长隆将目光投向可直连用户的小程序私域，构建以小程序为核心，用户人群可直连、资产可沉淀、数据可利用的私域阵地，开辟增长新路径。
01
数字资产难沉淀
“直连用户”成为破局关键
当前，景区从种草到产品销售的过程，大多分布于各个渠道和平台，景区缺少直连用户的通路，由此也带来一系列人群数字资产沉淀和应用问题。
首先是因为无法形成与用户的直接沟通，数字资产沉淀存在断层，难以洞察目标用户人群的喜好及行为习惯。
其次是在缺少后链路转化数据的情况下，景区每次营销推广的效果都难以准确评估，无法指导后续推广措施。
解决以上问题的关键，在于景区能否在现有渠道之外，探索出一条在全链路数字化旅程中直连用户的新通路。
02
打造景区自有“私域场”
品效协同带动生意增长
去年7月起，长隆开始布局发力微信私域，立足于微信生态，联动微信开发平台、搜一搜、视频号等多方能力，搭建以小程序为核心的智慧化私域场基础设施。同时通过联动腾讯广告，应用全链路数据，驱动精细化投放运营，以品效联动提升推广实效。
在私域建设过程中，长隆充分结合微信的社交生态能力，开通了搜一搜品牌专区和官方视频号，共同承接公、私域流量，为小程序引流，实现了直连用户人群的多场景触点。
【 程序|【长隆】投放朋友圈广告导流小程序CTR提升了75%】

文章插图

用户无论是看到品牌视频号、公众号发布的景区信息，还是被朋友圈广告种草，都可在微信内直接跳转至小程序，进一步查看攻略，或预订门票、酒店等产品，更为符合当下用户的消费习惯。
通过搭建完善的私域场基础设施，长隆已经能够在微信生态内，对用户的旅游消费决策全流程的各个节点进行触达和精细化运营。这不仅让景区与消费者之间形成“全程直连”，还在每次沟通和交易中直接沉淀目标人群数字资产，用于此后的消费者洞察和营销优化。
03
整合腾讯洞察能力
精细化运营提升营销效果
受限于数字资产断层，许多传统景区的营销投放缺少数据洞察，投放对品牌价值和转化的提升效果也难以衡量。而现在，长隆不仅拥有私域带来的全链路数据闭环，还可有效借助腾讯生态的多维度旅游行业数据洞察能力，对营销投放进行精细化运营提效。

程序|【长隆】投放朋友圈广告导流小程序CTR提升了75%

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