年轻人|从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？( 三 ) 文创|汉服|历史文化|旅游

3.文旅IP要有社交传播故事力
当代年轻文旅消费者，深受互联网社交传播影响。以短视频、微博、微信为代表的社交媒体上的文旅IP传播更容易触达Z世代，明星、网红、大V的代言对年轻消费者的影响作用巨大。
而在IP的落地上，超级玛特文创总经理、《IP授权商业化》作者柔侠也发表了相关看法。她表示，IP的来源各不相同，落地和运营方式也不同，有的是文旅IP，有的是博物馆IP，还有内容IP，也有的是形象IP等，所以在发掘文旅IP之前，要先判定这些IP的来源，根据IP本身的特色做到有的放矢，深挖年轻人的喜好。
“年轻人喜欢有新鲜感的内容，更深受二次元影响，也关注国潮，所以在打造IP上，运营方可以通过新型表述方式传达年轻人喜欢的IP内容。品牌也是如此，举例来说，可口可乐是有百余年历史的老品牌，但人们丝毫不觉得其落伍，就是因为可口可乐抓住了不同时代的新风潮，紧跟年轻人的喜好，并赋予品牌新的内涵。”柔侠女士说。
年轻人永远是IP的最大受众，要满足当下年轻人的喜好，就需要经典IP学习，借助现代化的形式运营IP，做到内容输出，并通过微博微信小红书B站等新媒体社交平台，实现线上线下的传播营销宣传。

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同时，卜希霆表示：“文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为，它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。除了以上特征外，文旅IP还具有精神性、特色性、创意性、商业性等显著特征，因应Z世代消费者的新习惯，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值。”
虽然备受年轻人青睐，但文旅IP市场同样存在部分问题，前段时间爆火的景区文创雪糕最终引发景区文创同质化的思考，而这在IP市场中并不少见，当供需关系失衡时，一股脑涌上的雷同产品就会带给市场压力，但武侠也表示，这也可能成为市场新的动力。
“存在即合理，大浪淘沙之后，能留下的就是精品。每个文创IP都可能会经历这个过程，同质化竞争就会产生优胜劣汰的后果。年轻人以独特为王，没有个性化表达的文创产品会被市场淘汰，对文创IP来说，创造不是结局，维持下去才是最终目的，故步自封或者随波逐流的的产品很容易被取代。”柔侠女士说。
IP表现形式各不相同，如何挖掘年轻人喜欢的IP也是各大运营方重点思考的问题。多省疫情出现让蓬勃发展的暑期旅游暂时冰封，这也是文旅IP企业新的“休息时间”，企业可以借助这次机会持续发掘年轻人喜欢的IP，而在发掘IP的同时，也要注意从正能量的角度出发，从公司基因出发，挖掘公司专属资源，做出年轻人的IP。（品橙旅游 Yangqi）

年轻人|从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？( 三 )

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