年轻人|从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？( 二 ) 文创|汉服|历史文化|旅游

挂着玩偶进公园，主题公园IP永不凋零前段时间，北京环球影城试营业的消息点燃旅游业，即将开业的消息更连带着迪士尼全线涨价，在年轻游客对各种高额消费叫苦不迭的同时，主题公园对他们的吸引力却从来没有下降。上海迪士尼曾发布消费者调查报告显示，上海迪士尼25岁以下讨论人群占64.7%。
为何年轻人会喜欢迪士尼？因为情怀，因为迪士尼能给所有人一个童话世界，因为以迪士尼为首的主题公园能在给年轻人提供娱乐项目的同时给予他们心灵上的满足，所以，迪士尼的各种IP才成为年轻人追逐的永不落幕的潮流之一。
数据显示，在迪士尼乐园主营收入部分中，门票收入约占比为30%，餐饮15%，住宿13%，购物25%，其他17%。游客在进入园区后的第二次消费才是迪士尼盈利的真正来源。
米老鼠、汽车总动员、星球大战等电影中虚拟人物造就了迪士尼衍生品的产业链，开拓了乐园、服饰、音乐剧、玩具、食品、电子类产品等一系列消费品。
“周边”是迪士尼对年轻人的一大杀器，毛茸茸的米老鼠唐老鸭星黛露在年轻人那里有着天然的吸引力，仿佛挂着一书包的毛绒玩偶的年轻一代才真的算是迪士尼的“死忠粉”。
正因为坐拥无数大IP，迪士尼才是年轻人的天堂，与此同时，中国Z世代人群的涌现也让迪士尼看到了中国旅游消费市场潜力。

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2021年5月，中国旅游研究院发布《共建美好生活·共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，其中提到，在优质内容和讲故事方面，迪士尼坐拥大量优质IP，并提出了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的概念，将中国文化与迪士尼的故事讲述互相融合。优质的内容，起到了赋能文旅融合的积极作用。
打造年轻人的IP需要几步不论是代表历史文化IP的故宫，还是让年轻人有个童话梦的迪士尼，都是成熟的备受年轻人喜爱的IP，以这些IP为代表，中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆总结，年轻人喜欢的文旅IP具有以下几大特点：
1.文旅IP要有次元跨界吸引力
对以Z世代为主体的年轻消费者而言，他们是二次元类IP伴生的一代，这一代消费者是看着国漫、日漫伴随长大的“泛二次元受众群”。因此，适应Z世代的文旅IP的二次元以及跨次元的吸引力打造极为重要，那些自小到大喜闻乐见的IP形象，如同伙伴，具有极强的共情影响力。
2.文旅IP要有落地沉浸体验力
当代年轻消费群体，伴随动漫、游戏、互联网交互语境而生，对曾经与生感知的IP故事更加亲切，因而对身临其境地重温、沉浸或体验儿时沉迷的IP场景或故事情境应有极强的参与动力。对服化道、场景、氛围、情节、游戏互动甚至小细节的还原度非常重视。

年轻人|从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？( 二 )

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