年轻人|从故宫到迪士尼,年轻人喜欢的IP长啥样?
【品橙旅游】近日,在杭州奇妙夜上,知名电商主播、杭州旅游推广大使薇娅穿上了汉服,坐在直播间前与大家见面,推广杭州旅游与杭州美食。耳目一新的汉服装扮,让人梦回古代。
从穿着汉服逛故宫,到拿着樱花雪糕自拍,再到挂着玩偶进迪士尼,年轻人占据着越来越多的旅游市场份额,他们喜欢的IP也成为旅游市场的最强音,总结Z世代的旅游特色,这些潮流文化IP不可不提。
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穿着汉服逛故宫,年轻人有个“穿越梦”不久前,“宇宙中心”曹县火了。这个北方县城承包了全国三分之一的汉服,数以万计的汉服订单养活了曹县2000多家汉服下游相关企业和600家原创汉服加工企业,年销19亿。
《2021中国汉服产业核心发展数据、挑战与机遇分析》显示,2015-2020年,中国汉服市场销售规模实现由1.9亿元到63.6亿元的激增。预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元。
现在,下雪天穿着古代服饰去故宫拍拍拍,已经成为年轻男女的必做事。而以故宫为首的历史文化IP,正在中国旅游市场上发光发热。
回看故宫IP“发家”史,十多年前,2008年12月,淘宝故宫店铺上线,2013年故宫淘宝微信公众号上线。2014年8月,《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章发布后,庄严肃穆的皇帝“无厘头”的形象出圈吸引了一大批粉丝,之后故宫IP迅速壮大,也是在这个时期,年轻人纷纷涌入故宫。
2016年,《我在故宫修文物》文物纪录片播出,播放量突破9000万,2018年,由故宫推出的大型文化节目《上新了故宫》播出,借此,故宫打造的文创产品爆火,2017年,故宫博物院的文创产品收入就已达15亿元,故宫门票收入高达8亿人民币。
故宫IP的成功,不仅是其历史文化内涵被大众认可,也是运营方将传统人物形象加上表情包化的表现形式为IP传播带来利好。这一方面离不开年轻人的助力,另一方面,故宫IP也在持续影响着年轻人的市场。
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《中国文博文创消费调研报告》显示,从年龄差异看,文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过了53%,其中95后占的比例更是达到了30%。年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质,同时更接纳线上购买文博文创品。
正因为年轻人对文创IP的接纳度越来越高,各种IP文创产品也在旅游市场中占据一隅,文创雪糕、文创月饼、文创文具、文创彩妆……各种传统IP与现代产品结合,打造出了一个个专属于历史文化旅游目的地的IP生态链。
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