年轻人|从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？文创|汉服|历史文化|旅游

【品橙旅游】近日，在杭州奇妙夜上，知名电商主播、杭州旅游推广大使薇娅穿上了汉服，坐在直播间前与大家见面，推广杭州旅游与杭州美食。耳目一新的汉服装扮，让人梦回古代。
从穿着汉服逛故宫，到拿着樱花雪糕自拍，再到挂着玩偶进迪士尼，年轻人占据着越来越多的旅游市场份额，他们喜欢的IP也成为旅游市场的最强音，总结Z世代的旅游特色，这些潮流文化IP不可不提。

文章插图
【 年轻人|从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？】?摄图网
穿着汉服逛故宫，年轻人有个“穿越梦”不久前，“宇宙中心”曹县火了。这个北方县城承包了全国三分之一的汉服，数以万计的汉服订单养活了曹县2000多家汉服下游相关企业和600家原创汉服加工企业，年销19亿。
《2021中国汉服产业核心发展数据、挑战与机遇分析》显示，2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现由1.9亿元到63.6亿元的激增。预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元。
现在，下雪天穿着古代服饰去故宫拍拍拍，已经成为年轻男女的必做事。而以故宫为首的历史文化IP，正在中国旅游市场上发光发热。
回看故宫IP“发家”史，十多年前，2008年12月，淘宝故宫店铺上线，2013年故宫淘宝微信公众号上线。2014年8月，《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章发布后，庄严肃穆的皇帝“无厘头”的形象出圈吸引了一大批粉丝，之后故宫IP迅速壮大，也是在这个时期，年轻人纷纷涌入故宫。
2016年，《我在故宫修文物》文物纪录片播出，播放量突破9000万，2018年，由故宫推出的大型文化节目《上新了故宫》播出，借此，故宫打造的文创产品爆火，2017年，故宫博物院的文创产品收入就已达15亿元，故宫门票收入高达8亿人民币。
故宫IP的成功，不仅是其历史文化内涵被大众认可，也是运营方将传统人物形象加上表情包化的表现形式为IP传播带来利好。这一方面离不开年轻人的助力，另一方面，故宫IP也在持续影响着年轻人的市场。

文章插图
?摄图网
《中国文博文创消费调研报告》显示，从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占的比例更是达到了30%。年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。
正因为年轻人对文创IP的接纳度越来越高，各种IP文创产品也在旅游市场中占据一隅，文创雪糕、文创月饼、文创文具、文创彩妆……各种传统IP与现代产品结合，打造出了一个个专属于历史文化旅游目的地的IP生态链。

年轻人|从故宫到迪士尼，年轻人喜欢的IP长啥样？

秒懂生活扩展阅读