旅游景区如何打造具有文化特色的IP商品？ _具有

自由行、自驾游、亲子游、体验游、会展游、摄影游、邮轮游、文化游、定制游……个性化旅游时代已然开启，旅游需求升级空间凸显，旅游产品IP正逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。北京勇先创景规划设计院在剖析产品定位理论应用于实践经验的基础上，归纳总结了勇先智造旅游产品IP独特并行之有效的四段锦策略！
（一）一段锦：聚焦IP
旅游资源分为自然资源和人文资源两类，有些资源是显而易见的，而有些资源则是内在的、隐藏在事物的深处，需要探索、反复求取、钻研、创造性地挖掘和转化，并锁定现实市场与潜在市场目标客群，思考和梳理出项目地的业务和产品，并做出取舍，不再是仅仅寻找一个传播概念，而是找到共通的情感及文化认同感，通过一种普遍的认知感觉，抵达、构建出隐藏在资源里的灵魂、个性、精神，聚焦出最具有发展潜力、最有核心吸引力的旅游产品IP，形成IP引爆源。
（二）二段锦：塑造IP
在IP时代，找到了旅游产品IP，还要塑造IP，从形态（空间布局及建筑、器物等实物体现景观）、业态（根据现代消费需求创造性布局、开拓消费业态）、文态（文脉精神）、生态（环境）、动态（与时俱进）上着手，将潜在的旅游需求转化为现实的旅游消费，使得景区在形态、业态、文态、生态、动态上共融互促，形成系统的旅游IP市场圈层，不断地占据着市场驱动，持续酝酿、聚合、生长、转化，从而赢得源源不断的客源！
（三）三段锦：延伸IP
“旅游+”正悄然改变着国内旅游发展模式，成为引领中国走向旅游强国的新动力。“旅游+”战略的提出有助于推进融合发展，丰富旅游供给，形成综合新动能，旅游+第一产业带动乡村扶贫，旅游+第二产业引领工业转型，旅游+第三产业点亮创意升级；整合旅游资源,以旅游产品IP为核心，实现旅游产品融合,促进旅游新业态形成；推动旅游产业加速与一、二、三产业融合发展，不断催生新产品、新业态，拓展旅游产业面，延伸旅游产品IP产业链，提升旅游产品IP价值链！
（四）四段锦：运营IP
IP是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，是自带流量的，内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围较广、维度多，而且是互根互生、互证互化的，彼此交流、四通八达的。要想成为周边或省内外居民常来常往的第二生活、休闲、娱乐、度假等空间,就要对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”,让IP持续爆发、生成、演化其价值。
【旅游景区如何打造具有文化特色的IP商品？】微信公众号：勇先创景旅游规划

旅游景区如何打造具有文化特色的IP商品？

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