淘宝电商运营：无货源店铺可以不开直通车吗？

文章插图
对于淘宝无货源店群来说，开直通车的目的有两个，一个是为获取更多的单品流量、提升销售额，另一个是有效地提升店铺权重、增加店铺安全性。这两个目的对应的操作是不一样的，下面就分别来说一说。
首先，如果你开直通车的目的是第二种，为提升店铺和单品的权重、控制店铺的风险，那么开直通车相。相对比较简单，有很多第三方的工具可以使用，操作上也非常简单。不同软件功能是相似的，无非就是具体界面不同罢。基本流程都是先建立直通车推广计划，有的软件会自动建立推广计划，然后让你挑选产品，可以一键勾选所有产品，也可以选择部分商品，然后自动匹配与产品相关的关键词，接着统一设置出价，最后设置日限额，自动批量推广。就算完成这种操作，最重要的就是设置好日限额，保证每天的直通车费用不要超支。
因为选择的商品比较多，每个商品都去优化直通车是不现实的，因此我建议哪怕是为提升店铺和商品。群众也没必要全店开车，把店铺中出过单的商品筛选出来，针对这些商品来开直通车效果会比较好。
其次，如果你的目的是想要提升某个单品的曝光和流量，期望通过直通车能增加产品销售，进而带动自然搜索的免费流量，那么操作就会相对复杂些。你不能指望全屏软件就能实现这样的效果。
在这个地方，我们首先要弄明白直通车是怎么带动免费自然搜索流量的。原理非常简单，因为通过直通车推广，当买家搜索某个关键词的时候，就会看到我们的商品，进而点击商品进入浏览，如果商品不错就会下单购买。在这个过程中一旦产生成交，那么把客户吸引。来的这个产品关键词俗称为引流词，就有转化率，这地方转化率的意思就是每一百个通过该词进入产品页面的人有几个购买的意思。
当某个词有转化率后，再次搜索该词，你的商品排名会大大上升，转化率越高，搜索该词你的产品排名就会越靠前。我们之前也说过，同样的商品搜索结果中，你的排名越靠前，那么被买家看到的几率就会大大增加，理所当然被点击的机会就会比较大，相对于排名靠后的商品，那么流量自然就多。
【淘宝电商运营：无货源店铺可以不开直通车吗？】

淘宝电商运营：无货源店铺可以不开直通车吗？

秒懂生活扩展阅读