淘宝电商运营：无货源店群是否有必要开直通车推广？

【淘宝电商运营：无货源店群是否有必要开直通车推广？】现在随着精细化店群的发展，越来越多的人在操作的过程中提升店铺的收益，利润实现增加。在这种情况下，很多人想进一步地扩大收益，就把目光放在付费推广上。是否有必要开直通车推广？

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在没做推广之前，没有人知道开直通车是否对自己的销售和利润有提升，坐直通车这种付费推广是有风险的，所以大家在做直通车推广之前，一定要想清楚自己开直通车的目的是什么。对于无货源来说，目的无非是两种，一种是增加单品的销售，另一种是提升单品和店铺权重，进而带动自然搜索流量，增加单品销售。
很好理解，直通车付费推广就是一种竞价广告。
当客户搜索某个商品关键词的时候，标题含有这个关键词的商品都会出现在默认的展示页面中。在符合条件的成千上万个商品中，越是销量高、越是店铺权重高的商品排名越靠前。而对于销量较低或者店铺权重较低的商品来说，排名就会比较靠后。加上手机屏幕比较小，手指划几屏后，买家就没有耐心，想要卖出去，首先得让买家看到你。
在这种情况下，为能让自己的商品排名靠前，就可以开启直通车付费推广，根据具体的商品。来购买与之匹配的关键词，像参与拍卖一样，很多卖家分别对购买的这个关键词出价，谁的出价高谁就能排到前面，这是直通车推广的最重要的目的。花费一定的钱，让更多的消费者看到自己的商品，进而点击进来后产生购买，增加单品的销售。
做无货源店群的第二个目的是提升单品和店铺权重，进而带动自然搜索流量。不管是对于单品还是店铺来说，权重里有一个指标参数，就是是否有付费推广，具体对权重的影响比例有多高，这个是电商平台的内部机密，不会告诉我们。所以只要你做推广，一定比不做推广的商品权重要高，这是毫无疑问的。
当然由于我们不知道这里边的权重占比有多少，一味地去投钱风险会比较高。这时候我们就需要设置一个限额目标不是为销售，而是尽可能用最少的钱获取最多的曝光。在这种目的下，直通车直接的投入、产出就不重要，而是希望通过提升单品和店铺权重来间接地获取更多自然搜索流量，让自然搜索的流量带来更多的成交。

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